外资零售商积极求变适应中国 发力三四线城市

 　　国际零售巨头沃尔玛、麦德龙将中国列为全球发展重心，香港首富李嘉诚旗下屈臣氏将中国作为2014年最为重心的战略部署，并计划在2016年底在内地店铺数量达到3000家……记者昨天获悉，越来越多国际零售企业在战略层面将包括中国在内的亚洲市场，视为品牌今后数十年发展以及创新的重要源泉。

　　“零售商和开发商们已国际零售巨头沃尔玛、麦德龙将中国列为全球发展重心，香港首富李嘉诚旗下屈臣氏将中国作为2014年最为重心的战略部署，并计划在2016年底在内地店铺数量达到3000家……记者昨天获悉，越来越多国际零售企业在战略层面将包括中国在内的亚洲市场，视为品牌今后数十年发展以及创新的重要源泉。不约而同地开始转变产品，以适应现今越发多元的亚洲消费者们。”全球最大房产咨询公司高纬环球最新发布的报告《亚洲零售市场逆袭所带来的机遇》指出，中国市场现已成为许多零售商进入亚洲的首要目标。

　　国际零售商加码中国市场

　　“近期李嘉诚先生确实出售了上海、广州等地超过百亿元的商业物业，还曾经洽谈过转让百佳超市项目，但和"长和系"的物业相比，实在微不足道。”昨天，香港首富李嘉诚旗下零售业务屈臣氏中国公司一名高管向记者表示，屈臣氏进军国内的步伐在不断加速。

　　据透露，截至11月，屈臣氏中国店铺数量已超过1600家，覆盖290多个城市。“屈臣氏一早设立的战略目标是，至2016年底在中国内地店铺数量达到3000家。”

　　无独有偶，国际零售商沃尔玛、麦德龙同样选择加码中国市场。“我们在全球29个国家有麦德龙业务，其中8个国家是我们重点发展的市场，其中中国排在第一位，因为中国拥有强劲的消费增长潜力，总部会全力支持麦德龙在中国市场的发展。”日前，刚刚履新的麦德龙中国总裁席龙向记者表示，麦德龙在中国市场找到了适合自己发展的模式，“在国内我们的业态与其它大卖场完全不同的，中国市场很需要这种业态。”

　　近一二年，尽管中国零售市场进入深度调整期，在华多家外资零售企业均遇到不同程度的冲击。然而，外资零售商对于中国市场前景仍普遍乐观。

　　“中国市场现已成为许多零售商进入亚洲的首要目标，同时也是亚洲最为国际化的市场之一。”据高纬环球最新发布的报告《亚洲零售市场逆袭所带来的机遇》称，预计2013年中国社会消费品零售总额将达17000亿美元，成为亚洲最大的零售经济体。

　　零售企业应对多元需求

　　今年以来，为了适应中国消费市场的剧烈变化，许多外资零售企业沃尔玛、英国TESCO、家乐福、日本永旺、法国老佛爷和本土零售企业均在积极转型，以尽快适应中国消费者。

　　高纬环球发布的最新报告指出，“越来越多国际零售企业将包括中国在内的亚洲市场视为今后数十年发展创新的重要源泉，零售商和开发商们已不约而同地开始转变产品，以适应现今越发苛刻与多元的亚洲消费者们。”

　　据介绍，今年英国Tesco和泰国卜蜂莲花分别借助本土零售巨头华润万家、物美集团力量，在华曲线发展。部分零售商则将扩张策略转向竞争尚不激烈的三四线市场。

　　屈臣氏中国公司高管告诉记者，“未来屈臣氏会将终端继续下沉，开拓更多消费潜力巨大的三四线城市，这也是屈臣氏2014年最为重心的战略部署。”该公司解释，目前屈臣氏在内地一二线城市的覆盖已趋完善，从中国整体环境来说，中产人群的扩大以及城镇化战略，为屈臣氏的三四线城市下沉战略提供了巨大发展机遇。

　　麦德龙也计划将在华扩张路线延伸到西部、中部等地区，其中重庆就是其进军西南地区的重要战略部署。沃尔玛宣布未来三年增设110家新店，在今年年底前计划新开设的商场中，大约80%的新开门店位于三四线城市。

　　“一线城市如北京、上海、广州、深圳都拥有最富有以及最有品牌意识的消费群体，在2013年呈现了9%到16%的零售增长。同时二线城市如成都、武汉、南京、沈阳、重庆更是达到13%到17%的高增长率。”高纬环球顾问部中国区董事雷玉红表示，总体来看，预计收入的稳步提升将使中产阶级人数不断增长，为未来十年零售业的稳定增长打下坚实基础。