视频网站抢占韩娱市场 跨国合作或成常态

　　韩娱文化近两年在国内再次兴起，《来自星星的你》、EXO等韩剧或韩国明星都俘获不少忠实粉丝，越来越多韩国企业开始觊觎广阔的中国内地市场，也让国内各大视频网站看到新的发展机会。
　　
　　腾讯视频今年购买播放了《朝鲜神枪手》、《High School Love On》、《继承者们》、《triangle》、《Bigman》等多部韩剧，优酷土豆7月宣布与韩国SBS电视台联合制作真人秀节目《Guest House》，购入《没关系，是爱情啊》国内独播权；8月，搜狐也宣布入股金秀贤所属韩国公司Keyeast 成第二大股东。
　　
　　对于加强和韩国娱乐公司的合作，优酷土豆首席内容官朱向阳在接受腾讯科技采访时曾表示，这有助于自身媒体市场运作化的提高，在节目生产平台和播出平台、上游制作的体系的搭建、版权经营分配以及周边产品的开发等方面，韩国值得国内视频网站借鉴。
　　
　　本周，土豆宣布将和韩国SBS Plus共同投资制作音乐打榜节目《The Show》第四季。据透露，双方各承担50%左右投资，土豆此次的投资为千万级别。土豆总裁杨伟东表示，在韩娱内容的来源上，土豆希望从以往单纯的版权购买，逐步过渡到参与内容的生产环节，将线上线下打通。
　　
　　在节目设计上，土豆通过来疯互动直播平台同步直播节目内容，中国粉丝将参与到韩国流行音乐排行榜的投票中，通过土豆和韩国榜单让中国粉丝参与，并最终决定韩国流行音乐排行。
　　
　　杨伟东接受腾讯科技采访时表示，最终衡量节目效果的标准不是广告赞助，而是通过这档节目，探索2C端的商业模式，比如粉丝参与节目能否创造新的商业机会，此外，也有助于观察粉丝行为如何决定节目形态和节目结果。
　　
　　“通过不断的尝试提取方法论，明年可能会迎来视频平台投入上亿制作节目的时代，超过电视台水平。”杨伟东预测。
　　
　　对于韩国电视台和大型娱乐公司而言，和国内视频网站的合将成为深度介入中国市场的重要方式，SBS Plus 本部长金桂弘表示，韩国电视台跟中国卫星电视台合作很困难，SBS希望通过和中国视频网站合作开拓网络电视平台服务。此前，SBS跟韩国知名综艺节目《Running Man》、《另一半》都有合作，但由于市场环境差异，也缺乏网络平台运营经验。
　　
　　目前韩国SBS、KBS、MBC三大电视台建立了自己的App和网站POOQ，还有专门播韩国节目内容的App应用Tving，但从整个市场来看，目前视频网站移动项目的开发并不完美。
　　
　　金桂弘告诉腾讯科技，韩国所有电视节目的观看都是收费的，不像中国有视频网站免费提供，移动设备或者网络设备也没有受到韩国广告主的广泛认可，SBS目前主要给专门直播电视节目的App提供内容，不过，未来两三年后，免费的市场可能会逐步打开，和中国视频站合作是很好的探索机会。
　　
　　在《The Show》第四季中，SBS也将尝试衍生商品的开发，比如推出移动终端的连续剧、品牌广告植入、电视购物等，不过，金桂弘同时透露，韩国法律规定比较严格，衍生品规格、质量等审批机制非常严格。
　　
　　但总的来看，中韩两国用户对娱乐内容的消费或迎来一个共同的变化，杨伟东总结认为，过去用户对内在的情怀、理想要求更高，而的年轻85、90后一代对于娱乐内容消费的取向已经发生了很大的变化，更看重视觉、品质、感官等方面的冲击，这对于国内视频网站是一个好的机遇，有机会引领未来娱乐市场的发展潮流。
　　
　　腾讯科技 范晓东 9月28日报道