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女装业竞争激烈 消费市场也迅速增长
2014/12/10 15:16:56 来源:中国产业发展研究网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示:女装业竞争激烈 消费市场也迅速增长中国高端女装行业同样也面临产品同质化的问题,多数品牌特色风格不明显,缺乏个性、独创性和相对独立的特色风格,中国服装行业的整体设计水准与国际水平尚存差距。目前与维格娜丝经营模式相近、经营中高档品牌女装的国内上市公司主要有朗姿股份、凯撒股份、宝姿时装(中国香港上市)。此外,还有玛丝菲尔、欣贺股份、歌力思等主营中高档女装的公司也已经向证监会申请ipo。
据前瞻产业研究院发布的《2013—2017年中国女装行业品牌竞争格局与领先企业发展策略研究报告》分析显示,目前中国女装行业规模以上企业累计超过6000家,品牌也有3万多个。
一位不愿具名的券商分析师告诉记者,“现在服装业竞争越来越激烈,成本也越来越高,许多品牌企业出现关店潮,年轻人越来越偏爱网上购物,对实体店关注较少。再靠开店来谋求发展,压力将会越来越大。”
但随着经济的持续增长,中国服装消费市场也迅速增长,在部分女装顶级国际品牌早先进入国内市场后,一些定位较低的平价时尚品牌也陆续登陆中国市场。这些企业在资金、人才、设计等方面优势较为明显,拥有一整套从商品策划、设计、生产到零售的完整运营模式。国际品牌的陆续进入,加剧了国内女装品牌在服饰领域的竞争。
中国高端女装行业同样也面临产品同质化的问题,多数品牌特色风格不明显,缺乏个性、独创性和相对独立的特色风格,中国服装行业的整体设计水准与国际水平尚存差距,国内服装设计师的输送培养机制也有待改进,企业的研发投入相对不足,创意匮乏,模仿现象比较严重,大部分的高端面料需要国际采购,国内女装面料原创设计能力缺乏。
中国商业信息网公布的2013年全国重点大型零售企业服装类商品销售统计结果显示,女装类品牌中,排名第一的veromoda市场占有率仅为3.82%,而维格娜丝排名第五,市场占有率更低,该公司坦承目前公司仅拥有“v·grλss”唯一品牌,一旦公司品牌运营出现重大失误,公司将面临经营业绩不稳定,甚至大幅下滑的风险。
招股书显示,2011年—2013年,维格娜丝的营业收入分别为5.05亿元、5.98亿元和7.46亿元;归属于母公司股东的净利润分别为0.91亿元、0.95亿元和1.36亿元。这一经营数据看起来还不错。
不过,该公司的毛利率却受到业内质疑。招股书称,报告期内公司主营业务毛利率水平维持在67%以上,较同行业平均水平高近8个百分点,主要原因是公司以直营模式为主,其定价能力、产品价格、成本费用结构等与同行业上市公司有所不同。
但据记者了解,从2013年以来,中国中高端品牌服装消费市场下跌严重,上市公司朗姿股份在2014年半年报中称国内整体经济形势尚未好转,延伸至销售终端,有很大的影响。今年上半年,该公司主营业务收入完成6.17亿元,同比下降9.73%,净利润完成9718万元,同比下降34.84%。与老牌同行相比,维格娜丝的业绩增长难免令人生疑。
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