2014年微信社交媒体使用率增长26% 居全球首位

如今，奢侈品在社交平台上加大投入已经不算是什么新闻了。但究竟哪些平台对消费者的影响力最大？是和 Michael Kors 合作推出支付功能 InstaKors 的 Instagram？还是拥有各大品牌官方账号的 Facebook？美国市场调研机构 L2 最近发布的一份报告显示，微信才是 2014 年众多社交平台中的最大赢家。

无处不在的阿迪达斯

根据 L2 的调查，随着社交媒体日趋成熟，目前品牌们平均拥有 7.5 个社交媒体账号。这其中 Adidas 最为活跃，在 13 家社交平台都有它的身影，Gap、优衣库和 ASOS、本田、丰田都以 12 家平台的数量紧随其后。而奢侈品品牌中，只有 Burberry、Chanel 和 Dior 在粉丝数和参与度上挤入前 20%。

　　图表来源：L2

三巨头：Facebook、Twitter、Youtube

社交网络中最受品牌青睐的三巨头已经形成，Facebook、Twitter 和 Youtube 成为品牌最常规的合作伙伴，Instagram 紧随其后，但也遥遥领先于其他平台。新浪微博、微信和优酷挤入前 10，超过了 Tumblr 和 Vine，但可以看到与国际社交网络巨头相比，在品牌参与方面还有不小的差距。

图表来源：L2