2014年中国互联网游戏行业市场竞争格局分析

　　（1）中国网络游戏市场情况

　　自2000年以来，中国网络游戏市场已实现快速增长。中国网民规模，特别是手机上网用户规模快速扩大，为网络游戏产业提供大量基础用户，进一步推动了游戏产业的快速增长。根据中国版协游戏工委与国际数据公司联合发布的报告，中国游戏用户数量自2008年的0.61亿人增加至2014年4.01亿，复合年均增长率为37.02%。

　　游戏用户规模持续扩大主要原因在于：第一，上网用户总数持续增长；第二，网民中的游戏玩家比例进一步提升；第三，手机上网用户规模大幅增长；第四，各大互联网平台相继扩大开放规模，提高游戏用户渗透率。

　　中国网络游戏市场规模呈现出持续快速增长的态势。根据易观智库发布的市场监测数据，2014年上半年中国网络游戏市场实现的收入规模为518.59亿元，同比增长33.17%。伴随着游戏用户规模的进一步扩大、网络宽带环境的进一步优化以及智能终端的不断普及，人们繁忙生活下潜在的精神文化需求提升，以及国内经济快速发展带来的消费能力得到释放，促使网络游戏付费用户及其人均游戏消费逐年增加，这将进一步推动网络游戏未来市场整体规模的持续增长。

　　2014年上半年，中国游戏市场规模受移动网络游戏和网页游戏的影响，整体规模高速增长。其中网页游戏、移动网络游戏市场增幅明显。与客户端游戏相比，网页游戏和移动网络游戏更容易上手，游戏玩家更容易控制其游戏时间且不会影响其游戏体验，使得网页游戏和移动游戏更容易吸引广泛的玩家人群。其次，网页游戏、移动游戏研发周期短，一般仅需一年左右可研发完成。投入商业化运营后，网页游戏、移动游戏可通过更新而持续优化。每次更新均会在玩家登录时及时反映。

　　在游戏细分市场规模此消彼长的情况下，明星企业市场份额加大，平台化成为拉升集中度的重要因素。随着游戏产量的迅速提升，用户资源成本水涨船高，以腾讯游戏、360游戏、4399为代表拥有自有用户资源的平台运营商易于在市场竞争中掌握着优势；与此同时，各类型游戏创意玩法及其设计创新层出不穷，爆款游戏不断刷新业内记录，一批拥有较强开发实力的国内游戏研发公司杀出市场重围成为黑马，加入市场竞争者中的前列。