从九块九贺岁档电影票看：2015年移动互联网入口之争

　　2014年末，在互联网烧钱大户们集体噤声等待来年重新再战的时候，一场轰轰烈烈席卷整个贺岁档期的电影票价大战开启。随着《一步之遥》、《智取威 虎山3D》以及前日《微爱之渐入佳境》的上映，华语贺岁片已几乎全部露面。在淘宝上，用户19.9元就可以买到两张贺岁档电影的预售券，微信等网络售票平 台，更是将价格降到了9.9元。

　　现有的在线电影票务网站主要分两类，一类是大型互联网平台的一项子业务，包括美团猫眼、淘宝电影票、QQ电影票等，这类在线票务系统依托其背后平台 的团购、电商、社交属性而拥有各自的特色；另一类属于“白手起家”型，如格瓦拉、抠电影等，这类网站均以在线卖低价电影票起家，并在占有一定市场份额后吸 引融资，开始向不同领域探索。

　　背靠BAT巨头们的在线电影票务网站，如淘宝推出两张票19.9元和微信、爱奇艺单票价9.9元的价位，已经将今年贺岁档票价大战压缩到10元以 下，被价格战纠缠的先行者美团猫眼和格瓦拉，早在2013年销售额就已经分别突破15亿元和8亿元，占据了市场先机。贺岁档因是整个年度观影的高峰潮，围 绕以贺岁档为主的在线售票烧钱大战也不难理解，这对习惯在贺岁档观影的影迷来说实在是大大的利好消息。但在疯狂补贴的背后，业界人也相继提出质疑，对这种 烧钱的模式能不能持续下去打着大问号。