2014年中国十大光伏名企热点回顾（英利篇）

　　德国《商报》前段时间发表文章称，随着越来越多“中国制造”进入德国，德国民众对于中国品牌的认可度也越来越高。在文中列出的十几种广获认可的品牌中，有人用“华为、英利以及老干妈”来粗略概括，实际上这也和历来研究机构所调查的结果相契合。2014年6月IHS在《2014年光伏组件消费者需求调查》中，IHS公司选择了美国、英国、德国以及其他国家的200多位对象调查影响受访者购买光伏组件产品的因素，在调查涉及的75个品牌中，英利排名第一。

　　有同趣之妙的是，在华为公司请第三方分析公司德国民调机构TNSEmnid展开的中国品牌在德国的知名度调查结果中，英利同样以17%的品牌知名度排在联想（30%）和华为（21%）之后，位居中国品牌在德国知名度第三名，光伏行业第一名——光伏产业越来越接地气了！

　　作为光伏产业的重要核心，光伏组件企业的品牌形象可相当程度上代表了外界对整个行业的印象。经过多年的跌爬滚打，中国光伏产业已经逐步塑造了自己的形象。2014年对于中国光伏产业是一个极为重要的转折时刻，光伏企业既要兼顾海外市场，同时也在努力争夺国内市场，这时候，按着老套路逞强硬干是不行的。中国光伏产业有自己的目标，而企业也要找寻自己的路。2014年上半年，媒体专门为苗连生制造了一个新词：苗氏逻辑囧途。回顾过去一年英利的足迹，从产能扩张到年底减产、从世界杯营销到企业亏损……终于，行业第一桂冠被夺走了。或许，英利现在真的陷入了思维“囧途”。

　　世界杯：足球营销与苗氏逻辑囧途

　　北京时间7月14日凌晨，第20届世界杯决赛在里约热内卢马拉卡纳球场打响，德国加时1比0绝杀阿根廷夺得桂冠。有人关注精彩赛事，也有人看到的是赛事背后的经济利益。世界杯既是赛场也是营销的竞技场。就经济利益而言，有人称，其实中国才是此次世界杯真正的冠军，中国英利则是“中国夺冠”的中坚力量。

　　在福布斯去年曾发布的全球最具价值体育品牌榜上，世界杯位列第三。赛事的价值计算，是基于它们从媒体、门票、赞助和授权商处获得的每比赛日收入。2013年，世界杯的品牌价值为1.6亿美元，累计观看人次260亿、共198个频道转播。

　　虽然中国足球队没有参加巴西世界杯，但中国制造已遍布巴西世界杯各个角落。而中国英利更是凭借世界杯彻底又火了一把。凭借世界杯赛场广告牌上的八个汉字“中国英利光伏入户”，英利集团，这一总部位于河北保定的太阳能光伏企业，再次成为国人乃至世界关注的焦点。此次世界杯上，英利公司的广告牌出现在世界杯全部64场比赛中，每场至少出现8分钟。此外，英利还为全部比赛城市的照明信息塔提供了27套光伏系统，在圣保罗等6个体育场内的媒体中心和国际媒体大本营设置了8至15个太阳能充电站；在球场媒体中心、国际媒体大本营、VIP休息室等地还有英利的光伏产品展示。

　　然而，世界杯结束后，英利的“声望收入”却并没有人们预期中的那么高。2014年世界杯决赛终场哨吹响的那一刻，感到失望的除了阿根廷队，或许还包括英利这家唯一的清洁能源赞助商。同样是7月14日这一天，英利股价收盘于3.39美元，与世界杯开始当日的3.30美元几乎原地打转。英利此前称，赞助世界杯，将“带来出货量的激增、市值的增长、投资者的强烈关注”。但结果显示英利股价与市值几乎在五大光伏企业中表现最为弱势，阿特斯当日的收盘价为28.49美元。