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2014年数字品牌广告状况调查报告
2015/1/22 8:33:55 来源:中国产业发展研究网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示: 随着营销人员追随消费者多屏幕趋势,数字广告持续增长。在数字媒体中,直接响应广告一直是主流,但是品牌广告增长正在超越响应广告。这种趋势更适合使用屏幕适配广告,不199IT原创编译
随着营销人员追随消费者多屏幕趋势,数字广告持续增长。在数字媒体中,直接响应广告一直是主流,但是品牌广告增长正在超越响应广告。这种趋势更适合使用屏幕适配广告,不像数字或电视广告,营销人员将每个屏幕都视作接触消费者的一个机会,让消费者与广告产生共鸣,并带来预期的反应。这种屏幕适配广告促使营销人员需要更多品牌相关指标。
大部分营销人员增加了在线和移动平台的使用量,同时,离线媒体的使用量或保持不变或有所下降。
2014年70%的营销人员增加了数字品牌广告支出,年增长15%。
2014年营销人员运营的数字品牌广告比直接响应广告多33%;在其数字品牌广告战略中,81%的营销人员使用更多的数字媒体,65%的营销人员会使用更多的数字视频;49%的营销人员表示增加的数字视频支出来自离线广告资源。
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