三年后MOTO回归遭遇尴尬 与国产手机撞车

阔别3年后，MOTO终于在联想操盘下正式回归中国市场。

从上世纪“大哥大”生产者到当今“血统最纯正的Android机”，MOTO回归之路充斥着怀旧和时尚的气息。联想试图复制当年Think Pad路径，通过MOTO品牌真正切入到中高端市场。但与此同时，这一块市场早已成为兵家必争地。除了苹果、三星之外，华为、小米、VIVO等国产品牌，也都完成了相关序列产品布局。

在苹果、三星和国产高端机夹缝中，MOTO能否真正回归中国市场？

补齐联想高端短板

1月26日，MOTO正式宣布，在国内预约销售手机产品。首批推出的主要是MOTO X、MOTO G和MOTO X Pro三个系列，首家最低的MOTO G价格为1299元，MOTO X最低价位为3299元，更高配置的MOTO X Pro系列目前尚未披露价格，不过市场预测应该在4000元左右。

为了此次回归中国市场，MOTO方面可谓做足功课。

首先，MOTO一口气推出全网手机，涵盖三大电信运营商网络，并支持各种制式4G网络，这在此前的国外品牌中并不多见。渠道方面，也更加突出电商力量，在MOTO发布会上，包括京东、苏宁、国美、迪信通等，都前来“站台”。

与此同时，包括楼宇等广告宣传，MOTO也启动了相应攻势，而上一次MOTO在国内做规模广告宣传，已经是两年前。

值得注意的是，在MOTO回归发布上特别突出了摩托罗拉粉丝的力量，这也是最近几年智能手机厂商普遍热衷的营销路径。“初期的话，MOTO试水的还是小众市场，先从MOTO粉丝预热。”iSuppli中国研究总监王阳认为，从目前行业情况来看，MOTO这次定价偏高。