2015年手游推广的四个新趋势

　　上周，AppLift出席了由SteelMedia在伦敦组织举办的PGConnects。与以往一样，PGConnects是业内人士交流和积累人脉的好时机，也是了解移动游戏推广的最新趋势发展的机会。

　　在本文，主要为你呈现在未来的一年里手游推广的四大新趋势。

　　1、移动推广行业正在整合

　　在EricSeufert做行业报告时，他指出移动推广格局（尤其是广告技术）正经历垂直式整合，全栈广告技术也正在兴起。

　　正如Eric所说的，这种趋势并没有局限于广告技术（因为现有的技术均为开发者和发行商提供了开发工具），而且也不仅限于广告渠道，从开发到分发、推广和盈利，为整个应用价值链和用户的生命周期带来新的价值。

　　五大网络巨头（你也可以把Twitter涵盖在内）均提供全栈式服务。他们通过外部交易或内部开发获取用户。例如：

　　Facebook为了应用开发而收购了Parese（专为移动应用提供后台服务）；Atlas为提高广告服务能力，构建Facebook开放广告网络来增加其用户基数。

　　苹果因应用测试而收购了TestFlight；Topsy为了了解用户的行为，目前正在研发新版本的iTunes分析，提供更多应用安装后的数据（如留存率）。

　　Twitter收购了MoPub来扩展其用户基数，并在最近收购了Fabric（应用开发平台）。

　　2、视频是移动推广的下一个突破点

　　数据不会说谎：在未来的几年内，美国移动广告视频消费将出现倍数式增加。2014年，美国移动广告视频消费为15.5亿美元，预计到2018年，该数字将上升至128.2亿美元。由于线上视频消费的数据不会在同一时间阶段获得巨大的增量，移动广告的份额将在未来的4年内从25%上升至50%。

　　2013-2018美国数字视频广告消费

　　通过2014年的数宗交易，我们可以从中识别这一趋势：

　　亚马逊收购了视频分享平台Twitch

　　Opera收购了视频网络公司Adcolony

　　Facebook收购了LiveRail

　　雅虎收购了Brightroll

　　Facebook对移动端视频实行自动播放

　　Twitter曝光其自主视频播放器