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用户80%的时间花在TOP5个APP上
2015/2/6 8:33:02 来源:中国产业发展研究网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示: 根据Forrester的报告“2015Mobile App Marketing Trends:Orchestrate Your Brand Presence,根据Forrester的报告“2015Mobile App Marketing Trends:Orchestrate Your Brand Presence,Beyond Your Own Apps,By Borrowing Mobile Moments,”,受到相关用户花大量的时间在移动APP里面的研究驱动,营销人员投入明显的资源用于开发自己的品牌APP,但最新的数据则表明用户绝大部分时间只花在了少数几个主要的APP里面。平均而言,英美两国用户每月使用APP的数量在24个,其中超过80%的时间花在他们最钟爱的5个APP中
与开发自己的APP相比,另一种可取的方式是,营销者应该留下买路钱,以此跟少数几个头部APP合作从而触达用户
在美国最为流行的应用有Facebook,Youtube,Maps,Pandora和Gmail。Forrester的研究显示人们花费在APP上的时间偏重于即时消息和社交应用,远高于游戏。
由于5大应用占据了用户绝大部分的使用时间,很多品牌的应用使用寥寥,甚至不被用户发现。Forrester建议在不放弃自有品牌APP的同时,营销业者应该通过与第三方流行APP合作而与用户互动
对国内营销者而言,此发现同样具有启发意义:品牌应更多地参与巨头的开放合作,主动将服务通过巨头的平台延伸至你的用户群体中。
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