海信将联手腾讯游戏共建电视游戏平台 以“视游”运营标准构建生态圈

电视游戏成为视频之外电视厂商们追逐的又一个市场热点。继去年TCL高调进军游戏业务之后，2月5日，青岛海信电视股份有限公司（下称海信电视）也宣布与腾讯游戏联手，共同打造“升级版”的电视游戏体验平台。

努力向内容领域拓展、寻求硬件之外的“后向服务能力”，已经成为电视企业们的发展趋势。去年以来，包括海信在内的主流彩电厂商们都在视频领域有不少动作，海信曾和中国网络电视台(CNTV)旗下的未来电视以及爱奇艺PPS、凤凰视频、酷六、乐视、乐看、PPTV、搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆、优朋等十余家视频内容方达成合作，试图建设智能电视视频生态圈。

不过，去年7月以来，广电总局加强对互联网内容监管，各大互联网视频公司纷纷下线电视端视频应用，让与之合作的电视厂商们受到不小的影响。

海信开始在视频之外寻求新突破。据海信海视云科技有限公司CEO于芝涛介绍，从全球市场来看，电视游戏规模占游戏行业比重维持在30%以上，预计2017年将达到243亿美元；从国内市场来看，智能电视、机顶盒等硬件设备普及加速，电视游戏行业也越发受到厂商和玩家的重视，预计到2017年市场规模或将超过300亿元人民币。产业发展的良好前景也促使游戏开发商、电视厂商、传统运营商更加紧密合作，共建产业链。

于芝涛称，2014年海信智能电视累计激活量已达800万台，占国内主流智能电视厂商激活总量的26%，预计到2017年海信智能电视存量将突破3000万台，累计激活量会突破2800万台，其中游戏用户预计将突破1300万。“智能电视游戏玩家中21—30岁的用户占比为63.4%，年轻化特征明显。年轻的用户，广阔的市场，将让整个电视游戏产业‘大游可为’。”他说。

据财新记者了解，海信与腾讯游戏的合作模式是共同建立电视游戏开放平台，以“视游”运营标准构建一个由开发者、平台运营方和终端运营方组成的生态圈。

开发者是生态圈的关键，海信与腾讯游戏将共同打造“聚好玩”平台，采用阶梯式分成模式，以高于业界平均水平的分成比例保障开发者的利益。同时，聚好玩平台同时将为精品游戏优先提供运营支持，50%的游戏推荐位将根据大数据表现自动推送。

过去几年间，各厂商智能电视游戏运营都处于摸索阶段，没有形成统一的平台运营和管理标准。于芝涛称“聚好玩”开启了“视游2.0时代”，并制定了“开放平台、统一操控、大屏定制、多屏互娱、社交属性”五大平台开发运营标准。其中，开放平台是指 “聚好玩”针对游戏开发者提供统一的平台接入SDK（软件开发工具包），集成统一的账号系统、支付系统等平台模块，开发者可一次性完成游戏的平台接入。

于芝涛认为，三年内智能电视用户数量将超过1亿，视频广告、付费点播、游戏和应用等智能增值服务市场规模将突破200亿，海信的目标是获取不低于18%的市场份额。他介绍称，2014年，游戏类应用在海信应用商店的下载量为1588万次，环比增长389%，运行量超1.3亿次，运行时长3900万小时。

据海信介绍，“聚好玩”平台将于2月10号在海信VIDAA智能电视上线，首批上线30款游戏，可与同款手游同步互动。海信2015年即将发布的VIDAA3智能系统也将上线“聚好玩”平台，用户可以通过遥控器一键直达。聚好玩将与直播、影视、应用一起，共同组成VIDAA3电视核心智能内容服务。

其他厂商玩法略有不同。早在去年3月，TCL即高调宣布进军游戏市场。但TCL并不直接参与游戏开发，而是搭建游戏生态圈。TCL不仅推出游戏电视和游戏机，并联合联通、ATET、Gameloft和京东结成电视游戏平台战略联盟。在这个战略联盟中，TCL主要提供硬件产品，联通确保手机和电视双屏融合的流畅性，ATET提供KungFu游戏系统扩展开发者并确保手机游戏也能上电视，Gameloft作为游戏发行商在TCL电视游戏平台推出大型游戏，而京东则承担TCL游戏产品线上渠道首发的任务。

硬件产品日益微利，以及互联网企业如小米、乐视纷纷推出电视盒子、电视等跨界产品，彩电厂商们不得不考虑在内容等软件领域有所行动。除了视频、游戏，创维、长虹等家电厂商还推出了教育、生活服务等产品。