2014年第4季度中国B2C市场母婴品类交易规模达292.1亿元

　　根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2014年第4季度》数据显示，2014年第4季度，中国B2C市场母婴品类交易规模达292.1亿元人民币，较2013年第4季度同比增长55.6%。2014年全年中国B2C市场母婴品类交易规模达918.4亿元人民币，环比上一年增长109.7%。

　　从市场格局来看，天猫、京东分别以58.1%和17.3%的市场份额排名母婴市场前两位，天猫凭借4季度双十一、双十二、圣诞节等几轮促销活动，进一步提升自己的市场份额，较上一季度增长近3个百分点。苏宁红孩子4.9%的市场份额跻身三甲；当当商城以3.9%的份额紧随其后，位居第四。天猫、京东、苏宁红孩子和当当商城四家电商已占据整个中国B2C母婴市场近85的份额，市场集中度进一步提升。

　　2014年4季度受B2C市场跨境风潮的影响，母婴跨境成为母婴市场新增长点。母婴产品主要消费群体超九成是年轻妈妈，她们大多是80、90后，有着良好的教育背景，相对收入水平较高，网购习惯较为成熟，对生活品质有一定要求。而近些年中国制造母婴产品频频出现负面新闻，更加重了这些妈妈们对海外母婴用品的青睐。各大电商平台以此为出发点瞄准母婴跨境市场，苏宁红孩子推出“携数千海外正品，为中国妈妈们提供安心之选”等促销活动，助力其在4季度成功跻身母婴市场三甲。当当在固守原有优势情况下，可以加强对海外跨境母婴市场的投入。另一方面垂直母婴类电商蜜芽宝贝、妈妈圈、贝贝网、辣妈帮都在获得巨额融资后力争跨境业务，纷纷开设自己的海外购频道，抢夺跨境母婴消费品市场。未来我国将进入新生儿高增长期，母婴市场发展空间巨大。如何提供高品质、低价格的境外母婴商品，已成为电商平台的新的竞争点。