中国春节网络生活渗透率报告：从年货到红包

　　春节里的年味，一直都是中国人心头不变的情结。随着手机和移动互联网的普及，中国人过年的方式，也真的在发生潜移默化的改变。

　　从拱手作揖拜年，到短信微信拜年，有人说科技消减了人与人之间的距离，也有人说，空间的距离没了，心里的距离还在；

　　从糖果红包，到现金红包，再到手机上的电子红包，很多网友感慨这一变化来得太晚——“妈妈再也没办法没收我的压岁钱了……”

　　不管时代如何改变，春节里的年味，一直都是中国人心头不变的情结。但随着手机和移动互联网的普及，中国人过年的方式，也真的在发生潜移默化的改变。

　　企鹅智酷与微信团队联合推出“手机上的年味，中国人的春节”全面调查，共汇聚来自20个省份（包括直辖市和自治区）的精准问卷反馈。调研样本来自企鹅智酷调查和微信平台，样本背景与中国网民分布近似。这样的广泛均衡调研背景，让我们期望的，用数据绘制网络时代中国人的新年过节图谱这一目标成为可能。

　　一、手机上年味渐浓，生活服务类渗透率可观

　　在对比了来自20个省份的调研数据后，我们发现和春节有关的活动中，手机正在扮演着重要角色。

　　手机渗透率和参与度较高的领域包括“拜年祝福”、“手机订票”、“餐饮消费”、“购买年货”、“买电影票”等领域。这些领域存在一个共同点，即相关服务的互联网化程度较高，网民可以便捷地在网上找到对应的使用入口。

　　我们以10%的渗透率为判断门槛，主要因为调研样本与中国网民分布接近，根据CNNIC发布的最新报告，中国网民数量已达到6.49亿，因此10%的比例也即意味着6490万的用户人群。

　　二、长辈向手机迁移，这才是真正的“全民化”

　　对于网络用户的调查，存在一个可能的盲区是，调查样本对中老年用户的覆盖度不足。因此，我们在此次调研中，特别设置了关于中老年用户春节期间使用手机行为的相关问卷。

　　调查显示，约有半数中老年人群并没有使用手机参与春节活动的习惯（55.5%）。但这一比例并不令人意外，甚至比通常我们印象中的长辈人群要呈现得更为乐观。

　　身边长辈中有少部分使用手机参与春节活动的用户，占比31.2%。而发觉身边很多长辈都开始“手机春节”的用户，占比13.3%。

　　综上所计，有44.5%的网民反馈，身边的中老年亲友开始尝试用手机参与一些春节活动。考虑到其中还有部分网民反馈中老年亲友中存在“较多手机族”，因此这部分调查的实际的情况应该更为乐观。

　　为什么网络调研的样本中，对中老年手机过春节的反馈会高于我们的预期？企鹅智酷分析，一方面是因为，这些调查的入口依然是“网民身边的长辈”，因此当网民本身通过手机参与春节活动的行为时，会产生一定的带动效果；另一方面，随着智能手机的进一步普及，和异地与子女晚辈沟通需要，以微信为主的应用正在带动着手机和服务在中老年群体中普及。