春节红包大战：四场战争 两大赢家

　　在春节营销的大环境中，占据人们时间和抢占大家注意力的是轰轰烈烈的红包大战，而在支付之争、平台之争、营销之争、场景之争中最大的赢家是微博和微信。

　　羊年春节在一片红包中度过，上班的人们开始陆续返回，老家剩下看动画片的儿童和不忍放弃又不敢食之的大量美味，三羊开泰用一场场电子红包大战开启，微博、微信、支付宝、春晚等一系列新旧元素融合在春节红包雨中，在这一场有史以来最盛大的春节红包大战之中，有哪些亮点，有哪些赢家，有哪些乐趣呢？

　　2015春节有不少IT企业都参与了春节营销，华为荣耀、小米、赶集网等都不同形式参与，传说中的小米央视广告我并没有看到，赶集网的倒是看到不少，不过，赶集的广告感觉做得很烂，文案土的掉渣，广告设计也没心意，白白浪费了范冰冰的大胸。而在春节营销的大环境中，占据人们时间和抢占大家注意力的却不是互联网企业投放的广告，而是轰轰烈烈的红包大战，而最大的赢家是微博和微信。

　　支付之争：微博成为最大黑马

　　在过去红包大战的行业评论中，我们大多看到的是支付战争，移动支付成为微博和微信两大移动社交平台的基础性生态，经过此次春节红包大战，微博在移动支付方面的市场地位得到快速提升，让微博生态完成了移动支付的生态布局。微博红包在春节前就开始了大规模的预演，并推出了杀手级红包产品-粉丝红包，在春节前预演中就引发了行业轰动，也提供了微博粉丝运营的一个粉丝互动绝佳工具，已经有人通过粉丝红包机制增加了二十多万粉丝。

　　与微信摇一摇红包靠运气不同，微博粉丝红包依托关注链条进行红包参与和红包传播，低参与门槛和传播机制让网友更容易抢到名人红包，可塞钱机制也激活了红包的趣味参与性。春节除夕24小时内，微博日活跃超过了1.02亿，微博红包24小时内超过1.01亿个，累计红包抽取超过3.5亿次，这意味着微博移动支付的激活率也将会在亿级，微博支付在羊年春节真正的实现了逆袭和突围，并进入到移动支付第一阵营，与支付宝钱包、微信支付并列为移动支付三大平台。

　　微信第二次春节红包，摇一摇和春晚合作，对移动支付普及也立下了功劳，对于移动互联网在三四五线城市的普及、移动支付的渗透率有很大的贡献。微博红包的重点是粉丝红包和群组红包，微信红包重点在群抢和一对一，各有千秋，又不形成零和博弈，所以，最终他们两家各有收获。微博既获得了日活的里程碑式突破，也获得了移动支付的高接入率，成为春节红包大战的“黑马”。微信也借助春晚平台获得了足够的曝光率和品牌效应，并得到了普及率和接入率的提升。