微信vs支付宝：春节百亿红包大战战果盘点（图）

　　去年整个春节，只有800万微信用户参与争抢4000万个红包，而今年春节这一数据迅猛增长……去年春节“小荷才露尖尖角”的手机红包，今年春节正以势不可挡之势，掀起一阵又一阵波澜。在手机红包改变传统风俗的同时，是互联网巨头对移动支付和线上社交圈的激烈争夺，以及众多商家通过这一新的传播途径对用户眼球的吸引。

　　“疯狂”的手机红包背后，是“疯狂”的抢红包者，更是“疯狂”的市场份额之争。

　　微信方面，截至正月初五，微信红包收发总量为32.7亿次；截至大年初三，支付宝红包总参与人数则超过了1亿。此外，支付宝的数据显示，除去商户发送的红包外，用户个人发送的支付宝红包平均金额为59.1元，不少用户将红包作为家人、朋友间的亲密互动交流，而非纯粹的“发钱”。而此前双方公布的数据显示，春节期间包含微信、QQ、支付宝在内，腾讯和阿里两家将一共向用户发放超过80亿元现金和代金券红包。

　　微信红包已成为羊年春节的一大主角，腾讯公司昨天公布的最新数据显示，除夕至初五共6天，微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次；微信个人红包春节期间收发峰值出现在19日00：00-00：02，峰值达到每分钟165万个红包被拆开。受益于微信红包在春节期间的亮眼表现，腾讯股价也一路走高，23日港股开市首日涨幅达3.77%。

　　春节期间，哪些省份的人们最“豪”，发红包最多？数据显示，广东、浙江和北京高居发红包个数最多省份前三名，江苏、上海、福建、辽宁、山东、陕西、四川挤进发红包个数最多省份前十。在发红包个数最多的城市排名中，深圳则仅次于北京居第二位。发红包的用户中52%为男性，48%为女性。收红包的用户中47%为男性，53%为女性。这似乎显示在发红包方面，男性相对慷慨。

　　深圳一男性用户春节收获最大，除夕当日收取69478.31元红包。“手气王”则被女性用户抢得，浙江一位女性除夕当天抢到594次红包。

　　伴随微信的普及，越来越多的人选择用微信来发送贺年信息，除夕当天微信收发信息总量为143亿次，微信朋友圈消息总量2.6亿次。

　　羊年春晚因为有了微信摇一摇，互动性变得更强。数据显示，春晚摇一摇互动总量超过110亿次，除夕夜22：34出现峰值达每分钟8.1亿次，全球185个国家和地区的人们参与春晚微信摇一摇。

　　腾讯方面称，微信携手京东、泰康、微店等企业，共向用户派出5亿元人民币。一名来自长沙的男性和一名来自沈阳的女性斩获4999元头奖，另外有108名用户获得2015元大奖。春晚期间共分享了3093万张春晚微信贺卡，共上传4019万张全家福。摇一摇送祝福传递约3万亿公里，相当于在地球与月球之间往返370万次。

　　支付宝红包

　　支付宝官方披露的数据显示，截至大年初三(21日)，去重后的支付宝红包总参与人数就超过了一亿。仅除夕夜的24小时内，就有6.8亿人次参与了支付宝的红包游戏，仅除夕夜，支付宝红包的收发总量就超过2.4亿个，一个晚上的总金额达到40亿元。而马云19日零点19分发出的首个中文口令红包，参与人数高达2998万，网民共输入了近1亿个答案，100万个红包在2分36秒内即被一抢而空。

　　红包游戏的火爆让羊年春节成为了迄今为止最有“互联网味道”的一个春节。不少网友自嘲戳红包戳到手指疼，更开玩笑表示要“靠抢红包成为村里首富”。无论是北上广港澳台，亦或是西藏那曲新疆阿克苏青海果洛，这个春节，几乎全国的每一个城市，都有人在参与这场有趣的红包游戏。

　　那么哪个城市的人们最爱发红包呢？支付宝的数据显示，截至大年初一，按照发出红包的个数计算，上海人春节期间总共发出了1039万个红包，是全国最爱发红包的城市。全国发支付宝红包个数最多的前十位城市分别为：上海、杭州、北京、广州、武汉、深圳、南京、成都、苏州、温州。

　　而如果按照发红包的平均金额计算，全国城市的排名又会有很有趣的变化。支付宝的数据显示，除去商户发送的红包外，用户个人发送的支付宝红包平均金额为59.1元。不难看出，红包不在大，有心则灵，更多的用户将红包作为家人、朋友间的亲密互动交流，而非纯粹的“发钱”。

　　按照支付宝红包平均金额计算，全国排名前十大城市分别为：湖北天门、浙江温州、浙江杭州、广东揭阳、浙江台州、浙江金华、湖北仙桃、浙江宁波、云南省迪庆藏族自治州、浙江丽水。湖北省天门市的红包发的非常大方，红包平均金额139元为全国最高，并且遥遥领先领先第二名温州的97元。

　　中国人最喜欢发什么金额的红包？支付宝红包数据显示，所有的红包中，金额为1元的红包最受欢迎，超过1954万人发了1元红包。其次为10元红包，约1747万人选择了发10元红包。

　　其他的吉利数字，如88元、88.88元、8.88元等红包，也吸引了很多人。数据显示，超过320万人发了88元红包;超过239万人发了8.88元红包，超过128万人发了88.88元红包，还有超过109万人发送了充满爱意的13.14元红包。

　　分析：

　　有关人士表示，无论是支付宝还是微信，此次“红包大战”都是在上演移动支付的用户教育升级版。

　　艾瑞咨询的统计数据显示，截至2014年第4季度，阿里巴巴公司支付宝占据第三方支付领域48.8%的市场份额，微信支付背后的财付通占18.7%。通过轻松有趣的红包，可以养成用户的移动支付习惯。2014年马年春节，微信红包仅仅2天就绑定了个人用户2亿张银行卡，干成了支付宝8年才达成的目标。

　　通过手机红包大战，微信获得了切入移动支付入口的利器，而支付宝获得了防御微信支付用户增长和进入微信微博社交平台的方法，各自补足自己的短板。在一定程度上，支付宝和微信在这场春节红包大战中实现了“共赢”。

　　红包大战带来的移动支付用户暴增充分展现了移动支付广阔的市场前景，正是互联网巨头们投入真金白银的动力。今年红包中有包括打车软件、微店、视频网站提供的各种移动服务的代金券，商家已经将目光投向移动付费应用，希望提供给用户尝试多种O2O应用的机会。