2015-2017年中国移动互联网市场规模预测分析

　　根据Analysys易观智库产业数据库发布的《中国移动互联网数据盘点&预测专题报告2015》数据显示，2014年中国移动互联网用户规模增速走低，用户数达到7.3亿人，与2013年相比增长11.8%，继续保持着超越PC端用户量的态势。

2014年中国移动互联网市场规模迎来增速高峰值，增长率达到183.8%，总量达13437.7亿元人民币。在用户移动化行为习惯逐渐养成的前提下，2014年移动互联网整体市场表现突出，移动营销、移动购物、移动游戏等细分领域都获得较大增长，其中，移动购物依旧是增长的主要驱动力。

移动通信设施建设步伐加快，流量贬值成趋势

　　2014年移动互联网流量继续高速增长，但收入增速同比放缓。据公开数据显示，随着4G业务的发展，基础电信企业加快了移动网络建设，新增移动通信基站98.8万个，是上年同期净增数的2.9倍，总数达339.7万个。除此之外，移动4G电话用户大幅增长也促进运营商移动流量收入进一步提高。但2014年套餐中流量资费持续下降，运营商甚至以“送流量”的方式展开用户争夺，这种流量价格战将逐步加深流量的贬值效应。

　　移动娱乐应用增势平稳，用户体验为竞争点

　　移动游戏方面，随着中国智能手机渗透率的不断提高、全新一批标杆性产品的诞生以及端游、页游巨头的强势进入，2014年移动游戏迎来了一个快速发展的态势。预计2015年随着整体游戏品质的提升，移动游戏市场将进入爆发期。

　　移动阅读方面，高端用户的阅读热情逐渐激发，厂商的资源比拼由量向质转变，优质内容不断产出，同时受到资本市场的助力，移动阅读厂商开始向精品化过渡。未来几年，移动阅读市场规模仍将以高于20%增速向上发展。

　　移动音乐市场，随着政府监管制度的不断完善和产业自身对版权逐渐规范，市场增速稳步提升。BAT巨头通过自制影音节目、与唱片公司或电视节目结盟等方式大力争取独家版权，以此奠定独特定位。未来，用户的付费意识将逐渐形成，市场空间进一步放大。

　　移动营销开始爆发，即将向高速发展期过渡

　　移动营销方面，在经过2013-2014年的市场启动期后，广告主对移动营销的认可度逐渐加强，陆续加大移动端的营销投入，特别是品牌广告主和本地广告主成为移动广告投放的主力。随着插屏广告规模化发展，移动广告平台加大了对开屏、视频、富媒体等广告形式的尝试，移动应用原生广告等非标准化的广告也开始出现，移动广告的形式不断创新。移动游戏、移动电商广告等细分市场的营销推广需求进一步提升，未来将成为移动营销的重要动力。2014年程序化购买市场在媒体对接、算法、数据验证、流量管理、实时请求响应等技术方面的进步推动移动端程序化购买进程加速，跨屏整合、人群定向和智能分配的优势使得移动DSP将成为移动营销的重要发展方向。随着移动互联网广告市场潜力被发掘，资本市场对移动营销的关注迅速升温，各业务方向的移动营销公司都获得了不同程度的投资，越来越多的互联网企业、PC市场广告商延伸到移动广告市场。