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2014年中国广告市场各行业广告投放数据分析
2015/3/20 8:35:04 来源:中国产业发展研究网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示: 2014年整体的广告市场呈现了相对缓慢的发展态势,在1-8月延续了小幅度增长之后,从9月开始广告市场的整体投放相比去年出现了一定程度的下降。2014年广告市场2014年整体的广告市场呈现了相对缓慢的发展态势,在1-8月延续了小幅度增长之后,从9月开始广告市场的整体投放相比去年出现了一定程度的下降。2014年广告市场同比去年增长为1.6%,考虑到刊例价格的上升等因素,这一增长幅度相对去年同比10.3%的增长率,处于一个较低的水平。
图一:2013-2014全国广告市场月度投放变化
2015年的广告市场将会有哪些发展方向,我们可以从2014年市场发展的代表性数据中发现一些端倪。
传统媒体广告增长趋缓
尼尔森网联全媒体广告监测(AIS)数据显示,2014年度整体广告市场投放的构成中,电视媒体仍然占主导,但增长趋势缓慢。传统媒体中的平面媒体市场不断萎缩,仅有电台呈现明显增长。
图二:2013-2014电视广告市场月度投放变化
图三:四大媒体广告花费同比变化
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