2015年地图市场格局初定：LBS的结束还是O2O的开始？

　　近日，阿里巴巴集团高层宣布任命阿里移动事业群总裁俞永福正式担任高德集团总裁，全面掌管高德。

　　一直以来地图导航领域的市场被百度地图、高德、腾讯地图、搜狗地图不断争抢。各方输赢在外界看来不过是一场对更大入口的争夺。不少声音都在传递着一个信息，高德优于其他地图软件，地图市场的格局已经敲定。但笔者看来，这并不一定是一个结束，而是一个全新的开始。

　　悉数高德总裁俞永福近几年的言论，不难发现他总对百度充满了“敌意”。此前UC就曾与百度在移动搜素方面一争高下。2012年俞永福就曾质疑百度李彦宏对移动互联网的判断：“手机正是因为屏幕相比计算机小的特点，带来了移动性和随身性的优点，手机上网的应用场景就更加丰富。”

　　此前，李彦宏曾表示：“屏幕小是手机这个新媒介的一大瓶颈，相比PC屏幕，手机屏幕可以放置广告的空间很少，所以商业价值低。”

　　此外，在百度收购了91之后俞永福表示：“91很可惜，基本被搞死了。”“百度对UC进军移动搜索反应之激烈远远出乎我们意料。”

　　转战到了高德，仍“纠缠”百度，将其视为劲敌。究竟什么仇什么怨让俞永福对百度不能善罢甘休我们不得而知，但存在于两者之间的竞争确有其事。

　　百度否认传言：和四维图新的合作不会这么短

　　俞永福曾表示，今年年初，百度和四维图新的合作即将终止，届时地图导航领域的格局会更加清晰。百度方面面对此消息一直默不作声。

　　对此，TechWeb致电百度地图的负责人，对方表示：“百度与四维图新的合作不会只有这么短的时间。”百度对此消息的缄默出于“这是小事”的态度，所以不管外界对百度地图如何评价，百度地图只是避而不谈。

　　与百度的低调相比，高德无论是活动还是人员调整都表现的很活跃。3月14日，阿里集团CEO陆兆禧发出一封内部信宣布，阿里移动事业群总裁俞永福正式担任高德集团总裁。

　　而就在一个月前，来自百度李彦宏的内部信曝光了百度最新组织架构。百度将现有业务群组和事业部整合为三大事业群组：移动服务事业群组、新兴业务事业群组、搜索业务群组。其中，移动云事业部和LBS事业部合并为移动服务事业群组，由副总裁李明远、副总裁刘骏负责，刘骏转向李明远汇报。

　　外界指出，由百度技术副总裁刘骏掌管的LBS事业部成为了一个尴尬的产品。在与高德的竞争中渐渐失去优势。

　　但是从LBS事业部与移动云事业部的结合及信任掌管人便可以看出，百度并非“放弃”了地图这款产品，而是另有打算。

　　地图格局：高德向左百度向右

　　阿里收购高德之初，对这家企业的互联网转型意图明显，在UC有所成就的俞永福成为了最佳人选。因此，本着以用户需求为出发点的高德在专业地图导航的路上继续前行，同时完成了向互联网企业的成功转型。

　　高德在被收购前的财报显示，2014年第一季度高德软件总营收2310万美元，去年同期为3430万美元，同比下降32%；净亏损4600万美元，去年同期净利润570万美元，2013年第四季度为净亏损2820万美元，净亏损环比扩大38%。

　　2014年2月，阿里全资收购高德，被收购后的高德将并入阿里新成立的UC事业群，由UC董事长俞永福接管。2014年7月，高德完成私有化，正式退市归入阿里怀抱。

　　高德方面出具的数据显示，自俞永福接管以来，高德成长有目共睹。高德地图新增用户速率提升了230%，每日活跃用户数提升幅度达到36%，近期在苹果AppStore榜单上的最高排名一度达到总榜单第二名。

　　百度地图的业绩相比之下显得黯然，百度董事长兼首席执行官李彦宏在2014年第四季度财报电话会议上表示：公司欲采用最为先进的高级摄影系统（APS）以提升百度地图的用户体验，然而这一进程还在研发中。

　　但是李彦宏同时指出，“在公司进行与移动端加入LBS（地理位置服务）、在新商业计划中融入国际消费贸易等业务结构重组后，最终形成三大类别：搜索、移动、新兴产业（医疗、金融等）。通过对一些业务单元进行整合，整体运作将会更为高效。”

　　不难看出，高德地图和百度地图正朝着不同的方向前行。高德向着专业地图导航继续前行，并且近期在不断的完善产品，不断拓展导航产品的个性化和娱乐化。而百度更多的是希望借助LBS打开更多的商业化入口，并且不断对接移动端产品。

　　深耕于专业地图导航的高德与注重商业化的百度在地图领域的竞争“名存实亡”。

　　此前，时任高德CEO的俞永福曾多次谈到，“高德三年内不讲商业化”，他指出，在未来三年，将是高德非常好的产品发展周期，三年内可以完全不考虑商业需求。

　　但三年之后的高德会怎样？届时与一直在LBS商业化前行了三年的百度地图相比是否还有优势，也引发众多思考。

　　对此，艾瑞分析师王影表示，从2013年地图市场开始走商业化的路线，发展至今我们可以看出成效并不明显。作为工具类的产品用户的使用频次不高，使用目的性强，用户场景没有形成等都是内在原因。