荷兰进口啤酒在中国市场受热捧 需求增长迅猛

据荷兰媒体近日报道，继去年大肆抢购“牛栏”奶粉导致其紧缺之后，大量来自中国商人又将目光对准了喜力啤酒。据悉，此次备受“青睐”的是不可回收的螺旋盖小瓶装喜力啤酒。由于不限量抢购，已经使得市场上出现该类啤酒紧缺的情况，喜力公司也开始呼吁销售商们设定购买限额。

易拉罐装喜力啤酒暂不受限制

目前，螺旋盖小瓶装250毫升装的喜力啤酒已经开始出现缺货，为了避免本地消费者出现买不到啤酒的窘境，喜力公司正在考虑像奶粉一样，为啤酒也设定购买限 额。250毫升装螺旋盖喜力啤酒的6支装、12支装和24只装都被列入限购名单，而300毫升装和易拉罐装的喜力啤酒暂时不受限制。

对于250毫升装啤酒脱销的情况，喜力公司表示正在调查原因，并承诺“将与各零售商一起商量如何切实有效地解决这一问题”。据悉，在2013年 时，Kruidvat、Jumbo和AH等超市曾出现过亚洲投机者疯狂抢购奶粉导致本地消费者无奶可买的情况，使得商家纷纷出台限购令才缓解了这一情况。

据了解，自2014年开始，受欧洲经济增长陷入停滞及欧洲央行量化宽松预期影响，欧元对美元汇率一度跌至1.1753，创下自2005年12月8日以来新 低。人民币变相升值，也是导致中国投资客疯狂采购喜力啤酒的原因。业内人士分析指出，螺旋盖小瓶装喜力啤酒备受“青睐”，说明喜力啤酒别具一格的产品包装 设计，不同于其它的啤酒品牌，迎合了亚洲年轻消费者对于高端啤酒的非凡体验的需求，亚洲高端啤酒市场正在日益崛起。

“亚洲市场对于高端啤酒的需求迅猛增长，喜力啤酒作为高端啤酒的代表，被亚洲消费者广泛认知和接受。”喜力酿酒（广州）有限公司相关负责人表示，目前正在与荷兰喜力总部洽谈，预计将在今年下半年正式在中国区推广螺旋盖小瓶装喜力啤酒。

高端啤酒需求增长迅猛

进口啤酒以往属于小众消费，一般在夜店等娱乐场所销售，渠道很窄。但最近两年，很多进口商将其推入零售市场，销售量增长迅猛。目前，国内进口啤酒消费市场迅速拓展，多个沿海城市口岸啤酒进口量猛增。

来自厦门海沧检验检疫局的统计显示，2014年第一季度，该局共检验进口啤酒54批，总计227.53万升，货值251.53万美元，同比分别增长 237.50%、512.21%和621.08%，创海沧口岸单季度啤酒进口量新高。进口啤酒主要产自荷兰、德国、西班牙等欧洲国家，其中以 Heineken和OETTINGER为主要品牌，占第一季度海沧口岸啤酒进口总量的86.52%。

广东省酒类行业协会啤酒分会会长周茂辉表示，数据显示，自2014年开始，广东省从荷兰进口的啤酒量已经超过原排名第一的德国啤酒。广东省去年有34万千升的进口啤酒量，这个市场对于进口啤酒的需求日益增强，每年以30%的速度增长。

业内人士表示，进口啤酒能够异军突起，口感多样化是重要原因。进口啤酒品种多样，口感个性化明显，种类丰富，包括黑啤、红啤、棕啤、黄啤、白啤等。相比之 下，当前国产啤酒同质化日益严重，口味较单一，风格特征几乎是一样的，模仿性比较强，导致消费者选择也比较少，价格战，包括市场投入都是比较严重的问题， 这就给进口啤酒提供了较大的生存空间。