2015年第1季度中国互联网广告运营商市场规模达400.1亿元

　　Analysys易观智库产业数据库发布的《中国互联网广告市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示，2015年第1季度中国互联网广告运营商市场规模为400.1亿元，同比增长39.6%，环比下降14.9%。

　　从广告形式结构上来看，2015年第1季度，关键字广告依然是最主要的广告形式，较上一季度略有增长，为38.9%，视频广告和品牌图文广告略有下滑，分别为24.5%和23.7%。

　　根据Analysys易观智库产业数据库发布的《中国互联网广告市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示，2015年第1季度中国互联网广告运营商市场份额中，百度占到32.3%，阿里巴巴占到20.6%，腾讯占到5.0%，占据市场前三位置。

　　Analysys易观智库分析认为，季节性因素导致2015年第1季度中国互联网广告市场出现负增长。在此背景下，中国互联网广告市场呈现以下特征：第一，市场收入规模季节性下滑，下滑趋势明显；第二，关键字广告依旧是重要的广告形式，在2015年第1季度，关键字广告占中国互联网市场的比例为38.9%，较2014年第1季度基本保持不变；第三，视频广告比例提升，比2014年第1季度增长了1.9%。程序化购买技术已成为网络视频发展主流，广告主对于精准视频广告的投放效果愈加认可，逐渐提升视频广告预算投入，可以预见未来视频广告将会继续保持增长。

　　Analysys易观智库分析认为，2015年第1季度中国互联网广告运营商市场表现呈现如下特征：

　　百度第1季度将现有业务群组和事业部整合为三大事业群组。通过调整，百度业务将进一步聚焦，战略从“连接人与信息”延展到“连接人与服务”，由搜索巨头向服务巨头转变，百度品牌效应以及技术创新，使其具有较强的竞争优势。阿里巴巴推出基于数据管理平台达摩盘的全新战略和服务，三大战略分别为客户服务体系、全域营销、全息大数据营销。为支持三大战略推出的五个产品为广效宝、云建站、麻吉宝、TANX移动、整合流量交易平台和数据平台OPENDSP。阿里围绕大数据、程序化购买提出的新战略，将带动阿里互联网收入保持稳定增长。腾讯在微信朋友圈进行广告尝试，投放伊始，围绕朋友圈成为广告阵地就争论不断，这也说明了社会化营销已经非常重要，尽管朋友圈刷屏营销问题饱受诟病，商业广告也影响到微信用户体验，但从长远看，微信终于迈出了这一步，第2季度微信朋友圈广告的表现值得期待。

　　搜狐凭借PC端多款优秀产品带来的稳定流量，媒体平台广告收入获得大幅增长，尤其是在线视频广告表现突出，目前搜狐广告收入已超越谷歌中国，成为第四大互联网广告运营商。垂直类媒体在快速发展，视频、房产、汽车等成为主流垂直媒体。未来，垂直媒体覆盖行业会继续增多，游戏媒体或将发展为第四大垂直媒体。