京东金融这大半年做了什么？白条/金采/钢镚成绩如何？

　　2014年9月，京东提出“消费金融三大战略”：走出京东，移动策略，更多用户。如今大半年过去了，京东金融对三大战略做了复盘。

　　2014年9月，京东京东提出“消费金融三大战略”：走出京东，移动策略，更多用户。如今大半年过去了，京东金融对三大战略做了复盘：

　　第一是“走出京东”，无论是旅游白条、校园白条、首付白条，都是基于京东商城之外的消费场景提供的服务，区别京东白条只专注京东商城里的消费金融。

　　第二是“移动策略”。目前京东白条60%的交易是在移动端完成的。校园白条等等一系列产在只在移动端推出，京东金融在产品形态和用户体验上完全向移动化倾斜。

　　第三是“更多用户”。2014年2月，京东白条刚上线，只向50万左右的用户开放，如今向数千万用户开放，同比来看，今年6月京东白条的用户是去年同期的700%。

　　京东金融场景延伸至8大类，除了京东白条、校园白条、旅游白条、租房白条、首付白条等白条产品外，还扩展到农村金融、京东金采、京东钢镚。

　　京东消费金融业务高级总监许凌透露，京东白条交易额度与去年同期相比，增长了600%，月均订单提升52%，月均消费金额增长97%。

　　京东进入消费金融领域，需要怎样的基础和前提？

　　在许凌看来，有如下3点：

　　一是了解消费者的需求。

　　这需要京东过去12年在互联网消费、零售形态方面积累的经验。618期间，白条订单占总定单的8%。其中80%的白条订单进行分期，白条用户平均客单价是其他用户的两倍。分期的需求比率、客单价正在成倍提升，白条产品正在被用户接纳，释放消费需求。

　　二是把消费金融产品要当快消品。

　　快消品定义里面就是快，用户体验的快，产品形态迭代的快，整个品牌的数据速度的快。

　　如何像洗发水、笔记本等快消品那样做品牌运营？京东金融的设计是：京东白条一分钟完成所有链接，一秒钟完成在线支付，成功率是99%。从整个京东白条的业务规模增长率来看，月均保持25%的增长率。

　　三是厚数据。

　　区别于传统大数据，厚数据强调数据的多维度、各种交叉维度、垂直的深度，而不是片面追求数据量。

　　许凌介绍：利用京东的厚数据，从销售数据、物流数据，到京东体系外的数据，京东金融已经完成了十大体系信用模型，每一类模型控制整个业务里的不同风险环境，从审批到用户的欺诈识别、身份识别、关连交易、套现、帐户被套、催收、客户的关系管理，都是京东金融利用京东生态、京东控制数据源的数据，自主开发的。