艾媒咨询：2015中国“互联网+”传统文化发展报告

　　近日，艾媒咨询发布了《2015中国“互联网+”传统文化发展专题报告》。数据显示，71.2%的中国网民会通过网络了解传统文化，通过电视媒体、传统纸媒、线下传统文化展馆的，分别占53.2%、49.6%、21.6%。网络已经成为网民了解传统文化的首要渠道。

　　一、2015年中国传统文化发展现状

　　传统文化类型

　　中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展、具有鲜明民族特色、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。

　　中国传统文化缤纷多彩，按内容可分类为：诸子百家、琴棋书画、传统文学、传统节日、中国戏剧、中国建筑、汉字汉语、传统中医、宗教哲学、民间工艺、中华武术等诸多类型。

　　2015年中国传统文化发展政策背景分析

　　李克强总理于2015年两会期间所作政府工作报告以及国务院相关工作报告摘录：2015年国家文化工作要支持实施中华文化传承工程，加强文化遗产保护和中国传统村落保护，推动民族民间文化发展。践行社会主义核心价值观，弘扬中华优秀传统文化。繁荣发展哲学社会科学，发展文学艺术、新闻出版、广播影视、档案等事业，重视文物、非物质文化遗产保护。

　　中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平于2014年11月文艺工作座谈会重要讲话摘录：中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。要结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化，传承和弘扬中华美学精神。

　　2015年中国传统文化发展社会背景分析

　　国内经济飞速发展，国民精神需求上升：随着我国经济发展，在满足基本衣食需求之后，国人对于精神文化的需求逐渐放大。近几年来，传统文化的传承备受国民关注。对传统节日、传统民俗、传统道德等的关切，都成为了社会关注的热点。

　　传统文化流失严重，急需保护：在当下快速生活节奏的冲击下，部分传统文化由于地域限制、传播力度欠缺等原因，正面临着逐渐流失的局面。而为了更好传承传统文化，保护中国传统文化瑰宝，传统文化产业急需创新变革，顺应时代潮流，将中国传统文化精华发扬光大。

　　二、2015年“互联网+”传统文化发展现状

　　“互联网+”传统文化产业概况

　　“互联网+”传统文化产业困境

　　缺乏行业生态：“互联网+”传统文化仍处于探索创新阶段，行业生态尚未成型。各服务商在产品的研发创新以及运营上均未成熟，从而给产品在用户普及以及推广体验上带来阻碍。

　　专业人才匮乏：对于“互联网+”和传统文化的融合，行业对人才在文化以及互联网两个领域的专业性都提出了高度的要求。而由于文化与互联网在学科上的分岔，当前“互联网+”传统文化行业人才匮乏。

　　天生电商属性：在触网后，传统文化平台在后续商业模式的探寻中易被电商化。平台以交易传统文化相关商品为主，与传统文化的保护传承渐去渐远。

　　三、2015年在线传统文化用户群体分析

　　2015中国网民了解传统文化渠道分布

　　iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，71.2%的中国网民会通过网络了解传统文化，通过电视媒体、传统纸媒、线下传统文化展馆的，分别占53.2%、49.6%、21.6%。网络已经成为网民了解传统文化的首要渠道。

　　2015中国网民对传统文化传播教育环境满意度

　　iiMediaResearch（艾媒咨询）调查数据显示，13.7%的中国网民对传统文化传播教育环境是非常满意的，39.6%的网民表示基本满意。艾媒咨询分析认为，在国家相关政策的支持下，当前国内传统文化传播环境总体令人满意。但仍有近半用户认为传统文化传播教育环境有待改善，以更好传承国内传统文化，国内传统文化产业仍有很大的进步空间。

　　2015中国手机网民对传统文化相关APP了解意愿调查

　　iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，接近60%的手机网民表示不会主动去了解（查找）在线传统文化相关APP。艾媒咨询分析认为，当前“互联网+”传统文化产业仍处于初级阶段，大部分应用产品处于研发或推广初期，并不为移动互联网用户所认知，用户在线上体验产品的主观意愿并不强。

　　在线传统文化APP用户覆盖

　　iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，60.5%的中国手机网民表示未曾使用过在线传统文化相关APP。艾媒咨询分析认为，当前大部分“互联网+”传统文化产品仍未经过大规模的推广营销，从而导致了用户覆盖率偏低。而随着国家“互联网+”政策的推动，产业将逐渐升级，用户规模有望持续走高。