盘点2015年中国跨境电商行业十大事件

　　2015年即将过去，2016年即将来临。在这个辞旧迎新的时候，总结过去，放眼未来，总是有必要的。让我们回顾一下2015年中国跨境电商到底发生了哪些重要的事情？而这些重要的事情又将蕴藏哪些发展趋势，对我们又将造成什么样的影响？

　　【事件一】阿里巴巴正式开启全球化马云欲图打造eWTO

　　事件：在中国谈电商，阿里巴巴上头条不是新闻。哪天阿里巴巴没上头条才是新闻。今年阿里巴巴正式迈向全球化，向着服务全球20亿消费者的目标迈进。为此，阿里巴巴把总部从杭州搬迁到北京。而马云更是豪言打造eWTO，建立全球电商新秩序。我们暂且对马云的豪言壮语不做评价，但是可以看得出这也是阿里巴巴发展到今天不得不走的一步棋。阿里巴巴基本搞定国内市场，除了移动商务被微信强势干扰外，依然是国内占据绝对优势的电商平台。但与此同时，假货，垄断，扰乱市场，不赚钱等负面消息和评价开始不断出现。总的来说，阿里巴巴在国内已经基本上处于守势。因此，走出去也是情理之中的事情了。

　　点评：阿里巴巴基本上主导了中国跨境电商，而跨境电商是阿里巴巴三大战略布局之一。阿里巴巴今年在跨境电商方面大动作不断，强势出击。在进口方向，天猫国际强势整合国内外行业资源，跑马圈地，从零售，批发，到物流等各个方面，继续领引进口电商行业，无人能敌；在出口方向上，速卖通一路狂飙，发展迅猛。速卖通开始转型B2C，类似于淘宝向天猫的转变与进化。但是成功与否，还要看是否受到传统外贸企业的追捧。

　　【事件二】跨境电商迎来国际新秩序中国签订首个跨境电商双边协定

　　事件：这几年来，国际经济秩序发生了重大变化。亚太崛起，成为推动全球经济发展的新引擎。而中国又是亚太经济的火车头。在这个过程中，中国推出的一带一路战略，美国主导的TPP协议签署，2015年中韩，中澳等自由贸易区的签订都预示着中国跨境电商迎来一个全新的发展时期。

　　点评：不断增强的中国经济实力，让中国跨境电商面临更好的竞争格局。从进口方向看，中韩，中澳等自由贸易协定的签订，一带一路战略，都会加速中外经济融合和区域经济发展。从基础设施开始，到商品交易，再到人文交流，中国进口电商将会有更丰富的资源，商品和品牌，从商品贸易到服务贸易，从消费品到矿产资源，中国进口电商将有广大的发展空间。从出口方向上看，中国出口跨境电商将结合海上丝绸之路和陆上丝绸之路，把更多价廉物美的商品和服务输出到沿线国家，无论是引进来，还是走出去，中国出口跨境电商面临更多发展新机遇。

　　另外，通过点对点的突破，发挥蚂蚁雄兵的威力，中国跨境电商是打破TPP壁垒，应对TPP的有效手段，也是拥有全球贸易规则话语权的最佳策略。总之，中国跨境电商利用好目前有利态势，先人一步，积极布局，争取在未来世界eWTO中成为游戏规则的制定者和最大的受益者。

　　【事件三】政府在行动八大跨境电商改革试点城市确定

　　事件：10月22号，天津市作为第八个全国跨境电商试点城市正式获批。这是继上海，重庆，杭州，宁波，广州，郑州，深圳之后的第八个，也是最后一个。这些试点主要是通过保税区或出口加工区来实现的。为了配合这些改革试点顺利进行，海关总署等相关部门都陆续推出一系列非常重要的指导文件。如56号文，57号文等等。

　　点评：从出口方向上，政府主要目的是想让跨境电商阳光化，能够享受正常的收汇，退税以及其它的优惠政策。为此，要改变海关，商检等部门的工作流程和工作方式，需要建立适应新贸易方式的信息监管平台和服务平台，需要规范相关企业的业务与流程等等。

　　从进口方向看，政府最终目的是想把无孔不入的海淘纳入到一套行之有效的监管模式。既能保证普通消费者的基本需要，又要保证现有的海关制度不能被冲击破坏。因为海淘不可能完全取缔，只能疏导与规范监管，与此同时，又要防止偷税漏税导致国家税收流失，又要继续发挥海关既有的保护和调整国内经济的防护堤作用。

　　目前保税备货模式合法性依然受到理论界的质疑。如果园区的企业非要到国外注册公司并纳税，如果不能杜绝中间商赚钱差价，那么真正的跨境电商改革试点就没有完全达到政府当初的预期目标。

　　除了中央政府为推进跨境电商发展不断推出政策之外，各地政府都在纷纷响应，推出各种项目和优惠政策。其中郑州，广州和杭州的力度最大，最保守的说上海。比如，浙江推出60个海外公共仓计划，山东也出台相应计划跟进。太多的案例就不在这里一一列举了。

　　【事件四】进口热过出口：聚美优品全面转型跨境电商VS兰亭困境

　　事件：2015年应该说是进口跨境电商年。据不完全统计，中国跨境在线零售出口将近400亿美元，而进口将近800亿美元。进口电商表现非常活跃。相比之下，出口跨境电商表现平稳，大卖家今年都有40%以上增长，但更多的中小卖家生存条件恶化。最能反应这一趋势的两个案例就是聚美优品和兰亭集势。

　　聚美优品自从国内化妆品特卖电商转型跨境电商以来，取得巨大成绩。今年第二季度财务报表显示已经成为中国第一大进口跨境电商。占据跨境进口电商半壁江山，实现了13个季度持续盈利。自2014年年底推出的极速免税店业务带来了净营收、订单数和用户数的持续高增长，并使活跃用户数和购买频次均居于历史最高水平。

　　而一直视为中国跨境电商标杆企业的兰亭集势今年负面消息不断。兰亭2015Q3财报显示已经连续8个季度亏损，同时与供应商之间矛盾不断，大量员工离职等负面消息引起业内广泛关注。兰亭以自营起家，虽然最后开放平台，但是没有成功打造一个渠道品牌，没有获得像速卖通那样的自然流量；另外，兰亭创牌进展缓慢，同质化产品又受到众多大大小小的跨境电商围攻，特别是速卖通今年对兰亭影响非常大。看来兰亭依然在为转型而奋斗。

　　点评：聚美优品和兰亭这种冰火两重天的状况印证了我以前提出的一个观点，跨境电商最受益的价值最大的就是知名品牌。跨境电商最后争夺的是品牌资源和品牌价值。兰亭的长期低迷与其说是其它原因，不如说是中国品牌的羸弱，导致营销成本居高不下。显然陈欧从内贸电商转向跨境电商很成功。从以前自己创牌到代言国外知名名牌，哪个轻松不言而喻。更何况知名美妆品牌都在国外。目前聚美优品海外直邮+保税备货，自营+开放，成熟一个品类就独立一个部门，逐渐向其它品类拓展。采用的方法其实和天猫，网易卡拉以及其它电商并没有多大差别，只是利用上市公司的雄厚资金跑马圈地，最终的大决战还没有到来。中小进口电商如果没有小而美的个性化差异，基本都是炮灰。

　　【事件五】资本大战跨境电商宝宝树获3亿美金投资创跨境电商单笔最大融资纪录

　　事件：2015年可以说是中国跨境电商融资年。跨境电商的资本运作频繁。据中国跨境电商网数据显示，在进口方向上，除宝宝树由聚美优品领投2.5亿美金外，百度1.5亿美金投资蜜伢。小红书6月获B轮融资；洋码头九月完成一亿美金融资，波罗蜜获8000万美金融资。

　　点评：在出口方向上，跨境通动作最大，收购多家企业，欲图整合跨境电商产业链。去年10.8亿收购环球易购之后，跨境通今年2月斥资1224万元，拿下跨境电商深圳前海帕拓逊7.5%股权;5月以自有资金9000万元，获得通拓科技9%股权；7月以自有资金出资4，840万元获得跨境易24.863%股权。这四家公司各有特点：环球易购主要以3C电子产品和服装为主，公司赢利性强且增长迅猛，帕拓逊具有丰富的跨境创牌经验，通拓在产品丰富性和全渠道运营上具有优势，而跨境易专注进口供应链。至此，跨境通转型跨境电商态度坚决，并致力于打造比较完整的跨境电商产业链，涵盖进出口，做大做强。

　　除此之外，赛维，有棵树等大卖家都有数亿人民币融资；奥康7700万美金成为兰亭集势第一大股东；富安娜5000万投资浙江执御。另外，不少跨境电商正在准备新三板挂牌。其中傲基于11月登陆成功。在这里我们可以看到，除了投资基金外，电商巨头，传统企业和上市公司都对跨境电商高度关注。这反应了在目前总体经济乏善可陈的情况下，资本市场对跨境电商的高度关注。但由于中国跨境电商主要还是劳动密集型，模式单一，创新缺失，虽然获得资本青睐，但最终能够让资本动心的项目并不多。