2015年在线教育行业运行情况分析

　　从2013年的“初生牛犊不怕虎”、2014年的百家峥嵘到今年以来各家低头谋求“共荣”，在线教育在短短三年间经历了行业整合的多个发展阶段，有希望，也有困惑。

　　K12仍为主战场：题库模式受追捧，O2O家教成热门

　　K12教育仍为2015在线教育关键词。据公开资料整理显示，仅K12领域今年总投资额已逾8亿美元，以移动端形态为主的题库模式和O2O家教概念尤为火爆。

　　上线于2013年的猿题库是一款面对K12在校生的手机智能答题软件，目前已完成初高中6个年级全面覆盖，并提供高考真题。从应试教育到K12教育领域的范畴收紧，并推出了拍照搜题的产品“小猿搜题”以及K12辅导平台“猿辅导”。

　　2015年2月8日，一起作业网宣布完成1亿美元的D轮融资，估值达6亿美元，成为当时中国K12在线领域单笔数额最大的一次融资。一起作业网视打通教师、学生、家长三方为其最大特色之一：三者都可以登录平台，教师留作业，学生做作业，家长检查作业。

　　而百度旗下的作业帮是一款面对全国中小学生的综合类学习工具，提供拍照和语音搜题，在线练习，教师答疑以及作文搜索等功能，更添加了学生间相互交流解题的方式。作业帮已于2015年6月作为独立品牌从百度分拆，并于9月完成A轮融资。

　　相较之下，O2O模式在今年更易得到资本青睐。数据显示，今年拿到B轮及以后融资的项目中，O2O模式的创业公司数量最多，拿到B轮及以后融资的有7个。

　　家教O2O公司疯狂老师，在今年6月11日披露获得腾讯独投的2000万美元B轮融资，7月23日再次宣布获得鲲翎资本和分享资本投资的2400万美元B轮融资。而58同城与老师好达成战略合作，此外，传统教育机构好未来也宣布控股轻轻家教。

　　从行业趋势来看，对家教O2O是否是个伪命题的争论也从未间断。可以预见的是，K12仍将是创业热门领域，而通过什么方式切下K12的这块蛋糕，则有多种可能。

　　尽管受资本寒冬、模式单一和政策限制所累，K12在线教育在今年远不如此前势头强劲，但随着各家对变现模式的探索触手延伸，2016年K12在线教育的竞争格局仍将会产生剧烈变化，单纯依赖烧资本钱度日的情况将有所改善。

　　传统机构各显神通：好未来、新东方频繁收购，学大回归A股

　　2014年年初，YY（欢聚时代）擂鼓呐喊，打出了“颠覆”口号，推出旗下教育品牌YY100。以学大教育、新东方和好未来为代表的传统线上机构也真正意识到来自新兴互联网教育的威胁。

　　2015年，好未来对在线教育公司的收购力度势头不减。9月22日，好未来宣布全资收购少儿英语品牌励步，加上此前控股的轻轻家教等品牌，可以看出，好未来资本层面的动作，正从投资全面转向以控股、收购为主，以强化外部资产与自身业务的整合。

　　摸索两年之后，好未来调整策略，今年开始越来越多地以资源+现金的方式入股，并且更加重视和现有业务线的协同作用，比如在留学领域，扶持顺顺留学域名+牌照，并且给予核心的生源支持。在投资方面，好未来终于找到了一条正确的路。

　　统计数据显示，今年以来，好未来已投项目6个，领域涵盖K12、O2O、出国留学、儿童早教、智能硬件等领域。

　　老牌教育机构新东方也选择了类似的发展路径，2015年全年投资项目4个，领域涵盖K12、智能硬件、儿童早教等领域，另外俞敏洪发起成立的洪泰基金也投资了一个语言培训类项目。

　　而另一家传统巨头学大教育也看到了国内资本对在线教育市场的机会。12月16日，学大教育在特别股东大会上通过与紫光集团支持的银润投资公司达成约3.5亿美元的交易协议。

　　学大教育美国上市的目的，原本就是借助资本的力量将首创的一对一个性化教学模式做大做强。而目前美国资本市场的低估值，显然限制了学大教育发展壮大的战略规划。

　　事实上，教育概念一直是国内A股的稀缺题材，以至于默默无闻的全通教育都能够创造股价飙升的神话。因此，国内A股上市企业银润投资不惜以溢价34%的价格收购学大教育也就不足为奇了。至于学大教育自然也不会错失以”黑马”姿态回归A股的大好时机。

　　在线教育资本博弈：行业总融资近18亿美元

　　据行业机构统计，截至2015年9月，中国在线教育项目的数量已超过3000个；截至2015年11月，2015年的总融资已增长至17.6亿美元。

　　传统教育机构早已开始开疆辟土，在多个细分领域精耕：新东方与腾讯盒子设立在线教育公司；学而思推出“好未来”系列产品；学大教育则发布了“e大学”学习平台。BAT等互联网巨头更是将大量资金注入在线教育领域以扩张版图。

　　目前，百度着力投资主打考研的万学教育、外语学习门户沪江网、主打出国留学的智课网和教育分享平台传课网，并与交大合作推出MOOC平台“好大学在线”；阿里也早已推出主打视频教育的“淘宝同学”；腾讯也低调上线了腾讯课堂等平台正面参与竞争。

　　但巨头加持未必是在线教育玩家的胜出关键。教育行业的特殊性意味着互联网模式和优势很难全盘复制过来，有雷军、李学凌站台，声称要砸10亿，被寄予成为行业独角兽的100教育遭遇挫折也是典型案例。

　　创业失败成常态：在线教育进入快速整合期

　　在线教育行业中“死亡”的经典案例无疑是今年初龚海燕二次创业的91外教宣布失败。1月18日，在线英语教育机构51Talk无忧英语日前宣布完成91外教的整体收购，其外教师资、员工、技术等将并入51Talk。

　　91外教的惨痛经历似乎在本年初已经预示各位创业者，2015年在线教育的一帆风顺将一去不复返。

　　资本的不断涌入并没有撑起在线教育的一片繁荣，尤其是O2O创业的“尸横遍地”，市场竞争惨烈。

　　今年9月，家教O2O平台“老师来了”因为B轮融资失败，成为O2O领域又一个倒下的案例。从2014年7月高调进场，烧掉一千多万人民币后，在2015年9月黯然退出，短短一年零两个月的时间，“老师来了”可谓赶上了市场环境巨变的“风口”。

　　业内观点认为，继2005年前后在线教育的第二次泡沫已经显现。互联网教育研究院院长吕森林预测，2016-2017年将淘汰一大批无盈利模式的企业，2016年初将迎来在线教育企业倒闭潮和拐点。

　　事实上，不论互联网技术有多强大，在线教育首先应是教育，而当一种教育仅注重技术升级、交易撮合，却忽略了教育规律和本质时，就很难成为人人乐用的学习服务平台。