2016年东南亚电子商务八大趋势预测分析

　　追随中国和美国的脚步，东南亚的电子商务将引来黄金时代。目前东南亚的网络购物占比仅有1%，但该地区被认为未来4—5年内将有望达到中国电商销售额的2倍。东南亚未来有望成为仅次于中国和印度并超过美国的第三大电子商务市场。

　　东南亚地区的电子商务市场竞争愈发激烈：印尼电商网站MatahariMall今年正式上线，Lazada2015年平台交易额也超过了10亿美金，霸主地位进一步巩固；电子商务提供商aCommerce印尼市场订单量首次超过泰国；另外，最近京东也进入印尼市场。种种迹象表明，东南亚电子商务市场正在觉醒。

　　2015年是并购的一年，比如说ArdentCapital支持泰国电商WhatsNew收购已进军印度尼西亚市场的生活用品网站MOXY；还有东南亚化妆品电商平台Luxola被LV收购，等等。2015年玩家都在争夺快速增长的电子商务市场，那么2016年东南亚电子商务市场又会如何呢？通过和大量的投资者和高管的访谈以及内部的数据和二手资料，亿欧网可以预测一下2016年的趋势。

　　1.品牌网站有望成为新蓝海

　　电子商务的发展普遍遵循从P2P和C2C—B2C—品牌网站的发展模式。美国的电子商务从分类广告网站Craigslist和eBay开始发展到亚马逊长期占据主流再到品牌网站比如说耐克和Gap。中国从淘宝到天猫、京东再到很多独立和市场品牌的网站，像雅诗兰黛，Burberry和Coach。

　　今天东南亚正在延循相同的发展模式，东南亚地区的P2P信息分类网站OLX；C2C模式的乐天，Shopee，印度版淘宝Tokopedia；B2C模式的Lazada，时装和鞋类购物网站Zalora，MatahariMall和品牌网站欧莱雅，雅诗兰黛等会在很短的时间内按照快速模式发展一遍。

　　品牌上线其实要远远早于人们的预期。aCommerce于今年12月获得瑞士最大的零售分销商大昌华嘉的战略投资就是最好的证明。总部位于瑞士的大昌华嘉在东南亚地区拥有一些最大的品牌，如宝洁，联合利华和强生公司的经销权。这种伙伴关系将验证这个地区的品牌电子商务日益增长的趋势，并且东南亚的品牌将会加快上线。