星图数据：2016年1月线上洗护化妆品销售分析简报

　　2016年1月线上洗护化妆品销售分析简报

　　品类包含：清洁类——洗发、护发、沐浴、洁面；护肤类——化妆水、乳液/面霜、面膜；彩妆类——面部彩妆（BB霜、隔离、粉饼、粉底液、蜜粉/散粉、腮红、遮瑕膏/液/乳）、眼部彩妆（睫毛膏、眼线笔、眼影）、唇部彩妆（唇膏口红、唇彩/唇蜜）

　　平台包含：京东、天猫、苏宁易购、1号店、国美在线、当当网、亚马逊

　　数据监测时间：2016年1月

　　1月化妆品20亿，开年不给力

　　2016年1月线上洗护化妆品似乎未能搭上“春节年货”这列大车，网购规模仅有20.3亿元，相比12月下降超10个百分点。其中护肤类交易额9.2亿元，仍然是化妆品销售的主要贡献者，但销售占比相比12月略有上升；清洁类和彩妆类交易额相当，仅相差1.3%，清洁类较12月则下降5%，而彩妆类则从11月开始就一直保持着微弱的上升趋势。随着人们对美容化妆需求的觉醒，预计彩妆销售规模还将继续增长。

　　洗护得天独厚，彩妆拼力突围

　　从洗护化妆品细分市场来看，面膜仍然遥遥领先，相比12月还上升两个百分点，洁面从12月的第二位下滑至第四，占比也下降三个百分点，洗发和乳液/面霜的占比和排名皆有上升，唇膏口红仍然是销售最好的彩妆品类。总体来看，销售占比前五的品类均来自洗护，并且合计占比超2/3，彩妆则有很大的增长潜力。

　　均价方面，11月大促时面膜的均价下降至最低点，只有30元，而12月则上涨至72元。进入没有大促的2016年1月，面膜均价上涨至84元，但面膜依然稳坐洗护化妆品TOP1，同彩妆中的唇膏口红一样，其易耗性、使用频率高决定了它们的销售不受价格影响。