一季度iPad销量将创4年最低 替代品不断蚕食iPad份额

　　昨日，有研究报告显示，iPad在2016年一季度的销量将创下四年来最低水平。记者了解到，iPad曾经一手打造了平板电脑市场，创下过一季度2500万部销量的巅峰，但近两年却开始走下坡路。业内人士表示，iPad的耐用性、大屏智能手机的替代以及微软平板电脑的冲击都是影响iPad销量的主要因素。

　　一季度销量下滑近20%

　　台湾市场研究公司Digitimes Research的最新报告显示，苹果将在2016年一季度售出980万部iPad，创下2011年年中以来的最低季度水平，苹果将占当季全球平板电脑出货量的21%，三星将占出货量的14%。

　　根据预测，苹果一季度的iPad销量将同比下滑近20%，环比下滑高达39.1%，该公司在去年四季度和一季度分别售出了1612万部及1262万部iPad。

　　据了解，自2010年发布以来，iPad仅出现六次单季度销量低于1000万部的状况，而自2011年6月以后，更是仅出现一次这种状况，这惟一的一次发生在2015年三季度，当时iPad的销量跌至988万部。去年平板电脑市场整体上也面临下滑，总出货量较2014年下滑了10.1%。

　　此外，在苹果的大本营美国市场，根据市场调查机构Govini近期公布的分析报告显示，苹果产品的市场份额已经从2012年的98%下滑至2015年的61%，而在相同时期微软平板的占有量已经从0上升至25%，尤其在2015年增长非常明显。

　　曾一手打造平板市场

　　其实，早在iPad面世之前，就有不少企业试水平板产品，包括英特尔、微软在内，只是由于早一些的平板在产品功能和使用上不是很给力，致使没有被市场接受，平板电脑成了一个危险领域，按理说它们是从0到1的过程。

　　整个平板电脑市场实际上是2011年由iPad一手打造出来的。因为具有相当的娱乐功能并且耐用，iPad被证明是要比iPhone与iPod更加拥有革命性的产品，改变了消费者阅读书籍、报纸、杂志、欣赏电影和电视的习惯。2011年，与iPad产业有关的企业总收入达到了2500亿美元，约占美国总GDP的2%；2013年四季度，iPad销量达到超2500万部的销量巅峰。所以说，苹果iPad是1到N的过程。

　　不过，由于近两年销量增速严重放缓，iPad为苹果贡献的营收也开始走下坡路。上个月，苹果发布的2016财年一季度财报显示，来自于iPad的营收为70.84亿美元，比去年同期的89.95亿美元下滑21%。

　　替代品不断蚕食iPad份额

　　中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为，iPad销量之所以不如从前，一方面是因为苹果每年推出一款新iPad的频率太快了。iPad不同于iPhone，用户绝大部分时间都是在家庭内部使用，而且又耐用，因此损坏的几率非常小，更新换代的需求也就不高，所以iPad的生命周期应该在两年以上。

　　此外，近几年大屏手机占据了很大市场，包括iPhone 6 Plus这样的大屏幕iPhone的出现，也蚕食了一部分iPad市场，再加上iPad无法成为生产力工具，用户的需求也就相应减少。

　　“以微软Surface为主的Windows平板也在不断蚕食iPad的市场份额，大部分平板电脑都用于办公，Surface平板更适合企业市场，同时在全新的市场中最易成功，能够满足消费者的需求。”洪仕斌坦言。

　　去年，苹果发布了大屏的iPad Pro，显然并没有为苹果做出多大贡献，有消息称，苹果将在3月15日推出iPad Air 3，以期望与iPad Pro和iPad mini 4一道扭转下跌态势。