彩电业三国时代：曲面阵营将占半壁江山

　　诸多业内人士认为，2016年是曲面电视元年。由三星引领，多家中国厂家参与的这种“弯”的屏幕，已经形成一个阵营，从高端向中端延伸。甚至有研究机构认为，2016年彩电市场，曲面将占据半壁江山！于是，我尝试着问一位身为IT发烧友的同事：“你怎么看曲面电视？”他的回答非常犀利而直接：“曲面电视有这么大的溢价空间，哪个厂家不想做！”

　　搜索相关信息，果然！国内较为强势的品牌中，传统厂商TCL等在2016年新推出的主打产品是曲面的，新锐厂商乐视、小米也在为65寸大屏曲面市场打响了争夺战！

　　可见，由2015年三星SUHD/UHD两大系列曲面电视所引发的曲面电视潮流，乃是2016年彩电市场的重头戏。

　　去年我曾分析过，为何曲面电视会成为成功的技术方向。然而从最近的市场信息来看，曲面电视的市场发展似乎已经超越了大家的分析预期。甚至曲面电视业已成为一种趋势，厂家的曲面电视阵营也已经形成。这背后的原因何在？

　　我认为，曲面电视形成阵营是一种必然。其背后有两大主因：经济趋势、技术与用户价值的匹配。

　　我们首先来看相关信息，理解曲面电视成为一种趋势的判断：

　　1、作为曲面电视阵营的领导者，三星自2015年起，主要旗舰产品一概是“弯的”。三星电子大中华区彩电营销副总经理曾对媒体表示，“曲面将成电视行业下一风口”。市场数据也支撑了三星的预判。2015年，在宏观经济持续下行的压力下，曲面电视仍保持了快速增长的态势。根据市场调查机构IHS的统计，从2014年年初才开始正式销售的曲面电视，到2015年上半年为止出货量累计近180万台，同比增长6倍。

　　2、中国传统彩电厂商纷纷加入曲面阵营。根据报道，已经加入该阵营的传统厂商有：TCL、海信、长虹等。例如，TCL在去年双12大促之后的主打市场活动就是曲面电视迎双旦。

　　3、乐视、小米等互联网厂商的2016年电视主打产品也是曲面的。有记者跟踪，继乐视65寸曲面电视发布之后，小米透露即将生产65寸大屏电视的风声。国家电子产品3C认证中心资料显示，小米正在申请一款型号为L65M4-AQ的电视生产批准，相关数据显示，该产品基本可以确定属于曲面电视类产品。

　　上述信息说明，2016年开年，曲面电视阵营已经形成，市场的强势厂商，纷纷押宝曲面电视。

　　再来分析为何在2016年会形成曲面电视阵营。总结起来，原因就是：曲面电视所具备的技术优势与产品体验正好吻合目前由电视产业发展阶段与世界经济形式所决定的行业客户定位！分解开来，这其实是几个具体问题：经济环境是怎样的？彩电产业目前最重要的客户是谁？什么技术是满足他们需求的最佳方案？

　　一、彩电行业其实正处于前不着村后不着店的一个过渡阶段

　　当前彩电市场与当前智能手机市场迥然不同，可以认为彩电市场的今天有可能是智能手机市场的明天。因为，彩电早已过了市场普及期，而智能手机正处于“发达市场接近饱和、新兴市场快速上升”的阶段。用房地产市场做类比，目前彩电市场的客户对象多数都不是刚需而是改善型需求，刚需没钱你可以向他们销售“垃圾货”，而改善型有钱但是不买垃圾货，产品必须具有一定的特色或者核心竞争力才行。

　　二、2016年仍被视为经济继续下行但有可能触底反弹的一年

　　自2015年起，世界经济的波动特征就显示出波动明显加快的迹象。这就像2015年的股市，年初大涨，年中就立即跌停。经济趋势是：要么千股涨停，要么千股跌停，而涨停到跌停，不出三个月。

　　这个趋势对企业的要求是：产品的获利周期必须缩短，必须稳妥保证利润率。所以，具备了核心竞争力因而拥有了附加值可能、又让市场买账的曲面电视大行其道。

　　三、曲面电视的技术优势、产品体验，符合上述两大假设的要求

　　曲面电视公认的优势：“屏幕带有一定曲率，拥有一定曲面形态的电视机，一般曲面电视的曲率与眼球弧度基本一致。曲面电视会给用户带来犹如弧形大型剧场的影像环抱感，可以说是全浸入式体验，给予观看者如在影院般的沉浸感，让人身临其境。”

　　我们可以反思：纯平面为什么落败？从解析度来说，目前曲面、平面普遍都超过了4K。假如单纯比大小、价格、解析度的话，平面曲面的性价比差异不大，而投影仪在牺牲了解析度的前提下更具性价比。所以，我们发现用户的真实需求并不是“大”、“清晰”，而是最佳视觉体验！

　　曲面电视被认为的缺陷：价格、不方便挂壁、最佳观看点位少。

　　这三个缺点，只有价格是真实需求。但是既然目前主要客户对象是改善型，那么价格并不是主要的障碍。