百度高管解读四季度财报：产品靠机器学习技术驱动

　　2月26日消息，百度今天发布了2015财年第四季度和全年未经审计财报。报告显示，百度第四季度总营收为人民币186.99亿元（约合28.87亿美元），比去年同期增长33.1%；净利润为人民币247.12亿元（约合38.15亿美元），比去年同期增长663.0%。

　　财报发布后，百度董事长兼CEO李彦宏和CFO李昕晢出席财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

　　以下是分析是问答环节主要内容：

　　瑞信分析师韦迪：四季度公司网络营销营收有小幅的环比下降，公司的客户数量是否在发布百度本地直通车之后有明显的下降？公司如何预计今年核心搜索业务与其他营销服务业务的增长趋势？

　　李昕晢：公司四季度的营销支出较三季度下降，主要原因是对去哪儿网的剥离，报表只计入了去哪儿网一个月的业绩。另外，公司着重提高市场营销活动的运营效率，今年也将持续关注。

　　活跃网络营销用户数量的环比下降也和对去哪儿网的剥离有关，这一数字在四季度同比有18%的增长，而环比如果不计去哪儿网不部分，也是上升的。公司全年发布了百度本地直通车服务，相关用户的快速增长应该在今年出现。百度本地直通车的用户数量在四季度还没有计入总体的活跃网络营销用户数量。

　　美银美林分析师梁伟亮：公司提到说移动端变现能力未来会超过PC端，可否详细介绍一下这个说法？可以理解为移动端的库存数量将超过PC端吗？还是移动端营收转化率与点击率将超过PC端？为什么会出现这种情况？

　　李彦宏：移动端营收转化率与库存无关。当然，移动端流量增长非常迅速，但我所说的移动端变现能力是指用户在手机百度进行每次搜索是能为公司带来的营收额。我所说的移动端营收转化率与点击率将超过PC端，是因为在移动端，我们对用户的营销更为精准，因为我们知道他们的位置，而移动端搜索的本质决定了更为适合营销本地服务，点击率和访问率更高，也使得这种搜索服务更具价值。移动端的内容搜索也少于PC端。

　　汇丰银行分析师曾祺：公司的机器学习技术有助于提高点击率，未来几年，公司还会将机器学习应用到哪些商业领域？其他公司在机器学习领域与百度有多大差距？公司在用户留存方面是否已经取得足够优势，以便不再需要大量提供补贴？

　　李彦宏：机器学习对于百度而言是非常基础的技术。五年前，搜索主要基于数据，而今年主要基于机器学习。公司目前的产品和服务也都靠机器学习等深度学习的技术驱动。百度引以为豪的是我们的语音识别技术，识别率非常高，搜索结果相关度也很好。这些技术可能没有直接创造营收，但是可以增强用户使用度，从而带来更多营收。其他一些新领域也可以受益于机器学习的发展，无人驾驶汽车是一个非常好的例子，未来五年内就可以实现商用。

　　四季度O2O领域的补贴没有那么高了，而百度这部分的业务已经很紧密地与搜索业务相结合了，未来的结合度将更高。手机百度和糯米网的用户未来将得到更为优质的本地服务。高频的本地服务，比如电影票，饭店，还将继续保持低利润率，或者短期内不盈利，但是用户使用公司产品的黏性会提高。