百度最新财报图解：亮眼背后秘密 华尔街关注O2O补贴

　　2月27日中午消息，百度公司近日发布了2015财年第4季度和全年未经审计财报。报告显示，百度第4季度总营收为人民币186.99亿元（约合28.87亿美元），比去年同期增长33.1%；净利润为人民币247.12亿元（约合38.15亿美元），比去年同期增长663.0%。

　　百度2015年总营收为人民币663.82亿元（约合102.48亿美元），比2014年增长35.3%。移动营收在百度2015年总营收中所占比例为53%，高于2014年的37%。

　　单从表面数据上看，百度交出了一份亮眼的报告。但稍微细致一分析便可发现净利润高于总营收，百度方面解释称，这是因为百度与携程网交易去哪儿网股票之后的投资收益增多。百度与携程交易去哪儿网股票相关的收益还包括10%的应计税金在内。

　　不过，如果剥离了关于去哪儿的这一部分投资收益，百度的净利润同比下降了17.87%。

　　此外，百度方面在此次财报中还首次公开了2015年的运营数据，特别是地图、总交易额（GMV）和百度钱包的数据。从增长情况来看，百度在2015年在优步、O2O和金融等领域的投资和布局开始收获成效。特别是金融方面，百度在2014年不仅先后参与成立了百信银行和百安保险，还对公司架构进行了调整，专门成立了金融服务事业群组（FSG），开始发力金融领域。

　　但从本次财报的最大亮点来看，百度在投资和战略思路上的挑战开始收获成效。在2015年，百度一方面做出战略转型，围绕搜索核心业务，从连接人与信息，向连接人与服务转型，并大举进军O2O；另一方面，百度也正在逐渐剥离短期内与核心业务不相关的业务，主导携程去哪儿换股、剥离百度音乐、出售百度文学，以及最近主导了爱奇艺私有化，一度被认为是“甩掉了财报中的包袱”。

　　百度CFO李昕晢还解释称，第四季度营销费用与第三季度相比有所减少，最大的原因是出售了去哪儿，后者只有一个月的业绩纳入百度的财报统计中，因此销售及营销费用减少的最大原因是去哪儿。

　　另外从本次财报的分析师预期来看，百度目前的转型思路和战略调整开始赢得了华尔街的认可。此前，华尔街15位分析师平均预计，百度第四季度营收将达人民币185.5亿元。财报显示，百度第四季度营收为人民币186.99亿元，超出分析师预期。

　　不过华尔街方面对百度的O2O战略仍旧持观望态度，在电话会议中，有分析师专门问到“O2O市场竞争激烈和补贴”的问题。百度公司CEO李彦宏表示，在O2O行业竞争方面，百度在过去几个季度对用户的补贴力度的确不是很大，但更重要的是百度的O2O项目与搜索服务紧密整合，未来甚至会进一步加强，因此使用百度搜索、糯米、百度地图手机端的用户会获得一个清晰的印象，即他们可以从百度产品中获得优质的本地服务或O2O服务。对于那些使用频率较高的O2O活动，如电影票、餐馆，利润率会继续保持较低水平，百度短期内都不能从中盈利，但能够帮助提高服务的用户黏性，从而让我们从汽车修理、搬家服务等使用频率较低的O2O活动中赚钱。“我认为，从长期看，整个百度平台将受益于我们的O2O项目。”