途牛：2015-2016年在线周边游消费行为分析报告

　　途牛旅游网发布《2015-2016年在线周边游消费行为分析报告》。依据途牛2015年在线周边游客户大数据，《报告》对2015年在线周边游用户属性、出游方式、消费频次、主题偏好等情况做了详细分析，并对2016年在线周边游发展趋势做了解读。

　　出游人次同比增80%以上，华东用户最爱出游

　　易观智库此前发布的《中国在线周边自助游市场专题研究报告2015》显示，2014年中国在线周边游市场规模为66.51亿元，占中国在线度假旅游市场的20.0%。易观智库分析认为，随着居民度假旅游需求的高速增长，中国将进入休闲旅游阶段，旅游消费成为常态化、高频次消费，在线周边游市场份额将持续提升，预计2017年将达到33%，市场规模达到265.1亿元。

　　在市场整体攀升的现状下，途牛服务的在线周边游客户也在不断增长中。途牛旅游网监测数据显示，2015年途牛服务的在线周边游出游人次同比2014年增长超过80%。

　　在出游群体中，按照地域（华南、华北、华东、西部）划分，华东地区的出游人次最多，占比达到接近50%，这是由于该区域覆盖的城市，在综合经济实力、科技创新能力、交通通达能力等各方面都具有优势，同时人们的旅游观念更先进，收入水平也能支持其更高频率的出游需求。当然，华东区域覆盖较多的旅游资源是重要因素之一，如常州恐龙园与嬉戏谷、溧阳天目湖、黄山、千岛湖、同里古镇、杭州宋城等，都是游客较为青睐的景点。此外，出游人次紧随其后的华南地区，厦门鼓浪屿、永定土楼、武夷山、云水谣古镇、长隆欢乐世界等，均适合消费者在闲暇时间前往游览放松身心。

　　途牛旅游网监测数据显示，上海、南京、北京、深圳、广州、成都、武汉、天津、杭州、重庆是2015年全国在线周边游最热门的十大出发地。

　　同时，江阴、常德、中山、阜阳、湖州、芜湖、泰州、洛阳、汕头、聊城是在途牛可预订出游的城市中，2015年周边游出游人次同比增长最快的十个城市。

　　从在线周边游出游人次增长最快的十个城市可以看出，二三四线城市居民正在成为旅游消费的重要力量，基于此，途牛在国内已设立的170家区域服务中心，将更好地为低线级城市消费者提供服务。

　　2人同行比例高，天秤座用户出游热情高

　　途牛旅游网监测数据显示，2015年，途牛在线周边游用户性别占比上以女性为主，占比为60%，与一般旅游消费男女游客分布情况保持一致。

　　从用户年龄段来看，2015年在线周边游用户中，26-35岁年龄段的80后客户占比最高，接近4成。对比近一两年周边游出游人群年龄情况，可以发现18-25岁年龄段的90后客户对周边游需求有所提升。

　　2015年，在线周边游用户出行习惯多为2人同行，占比为46%；其次为3-5人，占比达到28%。这也表明在线周边游用户出游多以情侣、家人、朋友为主，他们对亲子游、情侣游的需求明显高于其他产品。

　　从星座特征来看，2015年周边游用户中，对周围一切都兴致勃勃的天秤座出游人次最多；紧随其后的是与天秤座相邻的狮子座、处女座和天蝎座用户。

　　2015年，在线周边游用户每年出游次数集中在1-3次，占比达到9成以上。

　　目的地杭州游客蜂拥前往，珠海长隆海洋王国最受青睐

　　途牛旅游网监测数据显示，从全国范围内来看，杭州、北京、珠海、常州、黄山、宁波、嘉兴、苏州、阿坝、广州是2015年最受欢迎的在线周边游目的地，从这一排名可以看出，华东地区不仅是周边游重要的客源地，也是重要的目的地。

　　最受游客青睐的10个周边游景点有珠海长隆海洋王国、黄山、四明山、千岛湖、西塘、乌镇、溪口、浙东小九寨、九寨沟、浙西，销量最好的10条线路分别为九寨沟-牟尼沟双汽3日游、八达岭长城-十三陵-鸟巢-水立方1日游、十渡孤山寨-拒马河漂流1日游、密云古北水镇1日游、西塘1日游、四明山大竹海-浙东九寨2日游、珠海长隆海洋王国1日游、西塘-乌镇2日游、五台山拜佛祈福2日游、武隆仙女山-天坑-芙蓉洞2日游。

　　由于周边游多为短距离出游，按照地域划分，华南区域排名前五的人气目的地有珠海、广州、深圳、惠州、清远；华北区域的热门目的地有北京、承德、保定、忻州、天津，华东区域受青睐目的地包括杭州、常州、黄山、宁波、嘉兴，西部区域受欢迎目的地包括重庆、西安、成都、乐山、延安。

　　出行方式丰富多样，中高端酒店成标配

　　途牛旅游网监测数据显示，2015年在线周边游用户多采取跟团游方式，占比达到79%。不过，自助游出游人次增速更快，同比2014年上涨超过240%。

　　在选择自助游的用户中，更多人选择自由又随性的自驾游。2015年，受到游客欢迎的周边自驾游线路产品有广州-珠海长隆海洋王国自驾2日游、横店影视城-梦幻谷自驾2日游、深圳华侨城自驾2日游、常州恐龙园-恐龙谷温泉自驾2日游。

　　除了自驾游，2016年1月初，途牛上线汽车票频道，2月初又在APP上线租车频道，截至目前途牛已实现机票、火车票、汽车票与租车业务全覆盖，完成了大交通“最后一公里”布局。乘坐汽车、火车前往周边城市，也是不少用户的选择。途牛旅游网监测数据显示，2015年选择双高旅游产品的游客最爱前往的十大城市有晋中、太原、临汾、九江、桂林、北京、泰安、上饶、延安、济南。通过双高形式，缩短出发地与目的地出行时间，游客游览平遥古城、晋祠、壶口瀑布、庐山、三清山等景点更方便快捷。

　　随着国民收入水平的提升，游客更注重出游品质，其中之一就是在目的地酒店的选择上。途牛旅游网监测数据显示，2015年在线周边游用户中，9成用户选择4-5星的高星级酒店，希尔顿、丽晶、喜来登、威斯汀、四季、丽思卡尔顿、文华东方、半岛、万豪、洲际是较受在线周边游用户青睐的前十大酒店品牌。

　　用户最爱山水主题，移动下单随时出发

　　途牛旅游网监测数据显示，2015年，在线周边游用户出行次数集中在1-3次，占比达到9成以上。在山水、古镇、城市、乐园等出游主题中，在线周边游用户较多选择山水主题，其中黄山、大明山、千岛湖、漓江、三清山等受到游客的青睐。

　　从出游天数来看，2日游最受游客欢迎，占比为56%，其次为1日游，占比为25%。这表明进行周边游的用户多选择周末出游，让自己放松身心。

　　在预订周边游产品时，超过10%的用户会选择提前1天预订，近15%的用户选择提前2天进行预订，提前3天及以上的用户超过7成。这表明尽管周边游的决策周期较短，但更多用户仍希望有计划的出游。

　　随着互联网和移动互联网的发展，移动App的技术创新与服务手段也应用到了周边游的旅游中。2015年周边游市场，用户在预订方式上发生了明显变化，逐渐从PC端转移至移动端，移动端订单量同比2014年增长近330%；移动下单已经成为在线周边游最主要的预订方式。