腾讯发布2015年财报：毛利率下滑 移动支付依然亏损

　　3月17日下午，腾讯发布了截至2015年12月31日未经审核的第四季度业绩以及经审核的2015年全年业绩。财报显示，2015年全年，腾讯总营收1028.63亿元，同比增长30%，超出分析师预计；按非通用会计准则，腾讯权益持有人应占盈利为人民币324.10亿元。

　　在BAT三家互联网巨头中，百度已于2月26日公布了2015年财报。其总收入为663.82亿元，利润为336.64亿元。相比于百度，腾讯收入大幅领先，但盈利能力有所不及。

　　第四季度中，腾讯总收入为304.41亿元，比去年同期增长45%；净利润为71.98亿元，比去年同期增长21%。

　　腾讯主席兼首席执行官马化腾在发布会上表示，腾讯在2015年业绩的增长得益于社交、媒体内容、游戏等方面的良好表现。包括QQ、微信等传统产品在各自领域内依然有着快速增长，而在社交广告和移动支付等新领域，腾讯也有所突破。

　　营收成本大幅上升

　　腾讯称，由于C2C转账银行手续费，较多的分成及内容成本、渠道成本等原因，导致公司2015年全年收入成本增加了35%，达到416.31亿元，2015年第四季度的收入成本同比增长52%至126.61亿元。腾讯还强调，2015年四季度“其他业务”收入成本同比增长153%，主要是由于C2C转账银行手续费增加。

　　腾讯去年整体毛利率为59.5%，同比前年跌了近1.4个百分点，集团总裁刘炽平指出，毛利率仍属健康水平，毛利率当中虽然包括第三方游戏及内容商的分成增长，但此有助促进合作伙伴的生态稳健发展。

　　手游增长明显，端游发展放缓

　　增值服务是腾讯的核心业务，在2015年全年，这方面的收入为806.69亿元，占总收入的78%，其中，网络游戏的收入为565.87亿元，同比增长26%。网游依然是腾讯收入的半壁江山。

　　而在2015年第四季度中，腾讯的增值业务收入为230.68亿元，环比增长12%，占公司四季度总收入的76%。其中，网络游戏收入159.71亿元，同比增长33%，环比三季度的143.33亿元也增长了大约11%。

　　然而在网游领域中，手游和端游的表现各异。就智能手机游戏而言，全年的收入为213亿元，同比增长53%；第四季收入约为人民币71亿元，同比大幅增长72%，环比三季度增长33%。这其中贡献较大的游戏包括了《热血传奇2》、《王者荣耀》以及《六龙争霸3D》等。

　　在端游上，腾讯的发展速度有所放缓。但在第四季度中，腾讯在端游上的收入约为89亿元，相比起上一季度的90亿，已经开始有了下滑的趋势。在用户日趋将注意力放在手游上的情况下，如何留住端游用户，或者对该用户群体进行有效的转化，是腾讯接下来需要考虑的问题。

　　在发布会上，腾讯首席战略官James Mitchell在回答记者提问时表示，目前端游产业的确已经进入了饱和的状态，接下来腾讯的重点将会是是提高游戏产品的质量。此外他还说，尽管很多人现在选择手游，但他们发现，留存在端游上的用户依然不在少数。

　　在当晚的业绩发布电话会议中，针对分析师对手游市场持续性的询问，JamesMitchell表示，目前手游市场在中国仍有很大的发展潜力。数年前，人们在手游上的选择大多是休闲类的游戏；而未来腾讯将会引入更多种类的手游，包括射击以及体育类游戏等。此外，腾讯还会加强从端游到手游方向的用户转化，对于一些热门端游，如《穿越火线》、《英雄联盟》等，腾讯将会加强它们在手机端的转化开发。