光伏外部困局背后冷思维：2016或是最困难的一年？

　　在产品占据全球市场上主要份额、本土已成为全球最大应用市场、整个行业也已成为中国为数不多的具有国际竞争力的行业之后，光伏业在今天已经发生了深刻的变化，以产品为中心的时代正在悄然结束。

　　“旧的能源时代是以政府为中心，以政策为中心，以产品为中心。未来则是以市场、客户体验、开放平台为中心，以分享和责任为中心。”浙江人李仙德如是说。

　　对于我们光伏人来说，从意识到这种变化，到根据这种变化进行新的战略制定，再根据新战略进行系统的业务调整和团队调整，并不容易。

　　通过进军下游市场大批量建设电站，在消化自身产能的同时，也致力于延伸企业在产业链上的疆域——这是目前行业里绝大部分企业在热火朝天地行进着的方向。这片“热土”，会不会实际上已经是“以政府为中心，以政策为中心，以产品为中心”的旧思维了呢?

　　不断出现的类似海润、英利等企业的困局告诉我们，这条被业内企业竞相采用的战略转型之路，或许需要重新认识。

　　“明者因时而变，知者随事而制”。在企业的战略设计中，除了需要有对趋势的把握能力外，我们是否意识到，不同层面的心态，也会对趋势产生完全不同的认识，当然也就会对结果产生巨大的影响呢?

　　台州污水处理厂柔性光伏电站(浙江国利英核能源有限公司建设)

　　外部困局背后的思维困局

　　猴年春节这段难得的空闲时间里，笔者与几位长年忙碌的浙江光伏企业负责人一起小聚，对于光伏市场的零和博弈困境，大家都有许多反思。

　　市场的风云变幻，给了这些企业老总们前所未有的压力。比如：尽管产品越做越好，但利润却越来越薄，还时常要面对一些“店大欺客”的客户，企业流动资金也常常处于危机之中。

　　似乎，这已经成为了多数光伏人经数年之久的心之痛。

　　不少光伏企业老总都认为，面对这样的境况，企业最大的心愿，就是希望政府补贴能赶紧到位，电网能加快并网服务，银行能加大融资支持，最终使自己企业的产品能够卖一个更合理的价格。

　　如此说来，似乎问题的成因和解决问题的出路，也确实都在“政府、政策和产品”等方面。

　　由此而来的分析和判断，也直接影响了企业战略的制定。让我们一起来看一下常见的几种企业战略制定背后的逻辑吧。

　　首先，环境决定战略。纵观业内企业，由于大家几乎都在转型下游电站投资，因而整个行业都困在并网、土地、融资、补贴拖欠和电费收取等方面，也造成整个行业的收益都缺少保障。

　　这些困难，似乎也只有政府才能解决。而且，既然是公认的困难，那么我作为一家企业也不可能有什么办法克服。所以，对我来说，活下来是第一位的。另外，跟着大家都认为的机会往前走，众人的认可一定是有道理的。