2016年中国文化娱乐行业市场现状及发展趋势预测

　　2011 年的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中提出要在 2020 年实现文化产业成为国民经济性支柱产业的目标。而截至 2014 年，传媒产业产值占 GDP 比重为 1.79%，离支柱性产业目标尚远。电影产业在整个文化产业中的重要性和价值高度凸显，一系列政策支持助推影视行业进入加速发展期。国务院办公厅、财政部、中国人民银行等主管部门的配套支持和实施条件补给，利于电影业的产业化经营和规模化发展；资金和资本条款是重点，电影专项基金、人才培养计划、金融产品设计等涉及资金和市场的手段更加多样；文化产业已经发展到集团化发展的阶段。

2005年-2014年传媒行业产值占 GDP 比重

　　一、2015年国内电影票房创新高

　　中国电影产业迈入高速发展阶段，2010-2014 年影院复和增长率23.7%，2018 年或将成为全球第一大电影市场。据艺恩咨询数据显示，截止 2015 年 11 月，内地电影总票房即将突破 400 亿，观影人次突破 9 亿人次。观影人次近 4 年保持 30%的增长率，15 年全年观影人次突破 11 亿。

2011年-2015年中国票房 、观影人次增速

截止到2015年11月票房 top10 影片

　　自 2001 年底 《关于改革电影发行放映机制的实施细则》 发布以来，2014 年中国电影票房达 296 亿元人民币， 电影产业规模整体保持高速增长，并且体现出结构不均衡特征，国产片需要进一步提高票房竞争力。从 2015 年行业发展趋势可以看出互联网巨头企业已全方位对影视产业上下游进行布局，影视行业龙头公司也比以往更积极的参与其中。未来电影市场的竞争是生态和产业链的竞争，是影视集团的竞争。市场的进入门槛进一步抬高，未来中国的影视巨头将仅剩 3-5 家，市场份额有持续向行业龙头集中的趋势。我们建议关注在市场整合阶段中，具有全面布局、不断向产业链上下游渗透、进行跨行业整合的影视公司。

中国电影票房增长模型

　　截止 2015 年前三季度，中国影院数量超 5400 家，银幕突破 27000块。2015 年前三季度放映 3900 多万场次，同比增幅达到 42%。随着电影产业的蓬勃发展，以及国家对文化产业扶植政策的密集出台，近几年国内影院建设维持较高增速。 最近三个滚动年度全国 Top100和 Top500 影院票房在全国总票房中占比连续下降，Top100 影院份额从 21.85%下降至 13.84%，Top500 影院市场份额从接近 60%下降至 42.06%，降幅明显。结合三个滚动年度的全国总票房来看，无论Top100 还是 Top500 影院的总票房都在上升，而市场份额却不断下降， 市场集中度降低， 说明其他影院的份额上升， 且增速快于 Top100和 Top500 影院，市场竞争日趋激烈，新建影院或小影院仍有发展机会。

2011-2015年3季度我国影院及荧幕数增长图

2011-2015年3季度我国不同影厅数量占比图

　　国内观影人数稳步提升，观影频次逐步释放，娱乐化消费时代产生了庞大观影人群。2014 年中国观影绝对人数约为 1.95 亿，较同期增长 31.8%。同时，中国电影观众新力量正在快速崛起，90 后渐成观影主力。与成熟市场相比，观影人群与频次仍有巨大增长空间。因为四、五线城市的影院运营成本更低，使得当地消费者可以享受更优惠的票价，同时低票价可以吸引更多的人走进电影院，助推影市加速发展。从场均人次和上座率上来看，虽然四、五线城市票房规模不断扩大，但增长质量还有待提高。

2015年前三季度不同级别城市场均人次及上座率

　　二、在线视频市场规模快速增长

　　2013 年，中国在线视频市场规模达 135.9 亿元，同比增长 48.0%。未来几年预计仍将保持较快增长的态势， 2017 年预计将接近 400 亿元。2016年及未来几年在线视频行业在移动端商业化全面深入、企业持续引进热门版权内容（电视剧、综艺节目、体育赛事等） ，并大力发展自制内容等，各因素的助推之下，在线视频市场规模仍将保持较高的增长。

2010-2017年中国在线视频行业市场规模

2010-2017年中国在线视频行业收入构成