2016年中国社交媒体行业市场现状及发展前景分析

　　传统媒体渐行渐远 ，社交平台百家争鸣 。曾经，电视、广播、印刷媒体是人们最主要的休闲娱乐方式，但随着互联网的兴起与普及，传统媒体离我们的生活越来越远，更多的人选择线上的娱乐方式，沟通交流等通信工具也逐渐向线上转移。在这个背景下，社交平台应运而生，孕育社交娱乐新方式，QQ、微博、人人、陌陌、微信等社交平台相继成长起来，针对不同的受众群体形成了百家争鸣的场景。

传统媒体占用时间减少，数字媒体取而代之

网民数、互联网普及率稳定增长

　　社交需求广泛存在于生活中的各个方面，因此各类型的社交平台针对不同需求的用户群体相继开发。社交平台根据服务的场景主要可分为社区类、 即时通讯类、 娱乐类、匿名类、婚恋类、微博/博客类以及职场类，全面涉及日常生活中的各个领域，其中社区类和即时通讯类的社交应用数量最多。

国内社交平台品类繁多

移动社交应用TOP1000 所属类型款数占比

　　据 eMarketer 的最新报告， 2015年中国用户所有媒体每天总用时为 6 小时 08 分。 腾讯发布截至 2015 年12 月 31 日的全年综合业绩显示，微信和 Wechat 合并月活跃帐号数达到 6.97 亿，较半年前增加近 1 亿；另据根据腾讯发布的《2015 年微信平台数据研究报告》 ， 25%的微信用户每天打开微信超过 30 次， 55.2%的微信用户每天打开微信超过 10 次。微博发布的 2015 年第四季度及全年财报显示，截止四季度末，微博月活跃用户达到 2.36 亿，同比增长34%，日活跃用户达到 1.06 亿，同比增长 32%。由此可见，以微信、微博为代表的社交平台已成为人们生活的重要部分。

55.2% 的微信用户每天打开微信超过10次

66% 微信用户拥有50 人以上好友

社交平台上的90 后用户占比呈增长趋势

　　社交媒体最初的目的是架起人与人之间沟通的桥梁，使人们更方便的沟通交流。但随着社交网络的不断完善，用户的不同需求相继得到满足，越来越多的社交平台用户使用场景更加丰富，看视频、听音乐、玩游戏、购物等逐渐成为社交平台吸引受众的新功能。

网名使用社交平台的功能更加多元

　　各类社交平台依据自身的特色选择不用的方式实现变现的目的，其主要的变现方式有广告、游戏、电商、增值服务等，变现手段丰富多元。总体上，社交平台变现方式可大致分为社交平台本身增值服务、衍生产品和广告三大类，同时社交平台有化身社交电商平台的趋势。用户在社交过程中，炫耀、攀比的心理会衍生出一部分硬需求，社交平台利用其自身的社交属性和用户资源，使得各类增值服务网罗大量受众。以陌陌为例，充值成为会员可以获得视频头像、定向隐身、知道谁看过我等多项特权与增值服务，并开放表情售卖，获得收入。

陌陌采用会员 、表情售卖等方式变现

陌陌的会员订阅费占收入比例最高 （ 万元）

　　2014 年，全球手游市场规模 250 亿美元，而整个中国游戏行业的生产经营总收入也达到1520 亿元人民币。游戏作为互联网最主要的变现模式之一，因其能丰富社交形式、增加用户活跃时间与粘性，也同样受到各大社交平台的青睐，成为社交平台重要的变现方式。

　　随着社交平台的广泛普及，越来越多的企业选择在社交平台上投放广告。2015 年，尼尔森对近400 家企业品牌营销或研究经理人发放了线上问卷， 通过调研发现，社交平台几乎已成为品牌营销的“规定动作” 。据 eMarketer 数据预测，全球社交网络上的广告收入将在 2017 年达 360 亿美元，占到整个数字广告份额的 16%。广告是各大社交平台收入的“重头戏” ，2015 年微博的广告收入占总营收的比例高达 84.2%。

大量品牌将社交平台作为营销新常态

2015年微博广告收入占营收 84.2%

　　截止 2015 年 12 月，微博月活跃人数已达到 2.36 亿，仅有 1%为认证用户。认证用户巨大的粉丝群体奠定了重要的影响力。在 2015 年微博粉丝排行榜中，“微博女王”姚晨以 7846万粉丝数量继续领跑。截至2016年5月9日，新浪微博人气排行榜中，排名第一的知名主持人谢娜已拥有 8397 万粉丝，其热门微博的转发数近 5 万，评论数超过 6.5 万，点赞数近 120 万。

微博活跃用户中仅有 1% 为认证用户

2015年底微博粉丝榜姚晨继续领跑

　　2015 年微博影响力峰会上，微博宣布月均阅读量高于 10 万的“头部作者”有 25.3 万，每条微博的平均阅读量达到9800次，而这些作者在2015年前11个月内共计获得收入超过2亿元。其中，来自微博的广告分成收入达1.28亿元，仅粉丝打赏就给作者带来超4400万元收入，付费阅读推出不到半年，200多位作者获得 2800 万元收入。通过发微博，借助庞大粉丝群体带来的影响力变现，为大 V 们带来巨额收入。

　　从 2013 年 Q4 到 2015 年Q4，新浪微博月活跃人数从 1.29 亿人增长至 2.36 亿人，同比增速在 30%以上。而日活跃人数由 2014Q4 的 0.81 亿人增长至 2015Q4的 1.06 亿人，增长率达 30.86%。由此可见，微博现已积累庞大的活跃用户群体，成为其商业价值开发的基础力量。

2015Q4月活跃人数达 2.36 亿人

2015Q4日活跃人数达1.06 亿人

　　2015 年末，微博月活跃用户数已达2.36 亿人，庞大的用户群与建立起来的广泛的社交关系使每一条微博都有可能成为一个流量入口。网红、达人借助微博导入的流量，能够快速变现。013 年，微博接受阿里 5.86 亿美元投资，与淘宝形成战略合作，微博和淘宝的用户可以互相登录对方平台，真正实现了资源共享；2014 年 6 月，微博与支付宝合作推出微博支付，打通社会化营销的闭环；2015 年 7 月，微博推出微博橱窗，鼓励微博内垂直领域的达人发布优质商品推荐内容，以交易平台为切入点，制胜社交电商。

微博深入社交电商的交易和支付环节

微博支付是微博生态的最后一块拼图

　　根据发达国家的发展经验，人均 GDP8,000 美元左右将出现消费升级的趋势。2014年，中国人均 GDP 就已接近 8,000 美元，开始逐渐进入消费升级的时代。经济水平的提高带动了女性经济能力的上升。我国目前有 6.67 亿女性人口，女性就业比率为 64%，这在世界范围内处于相对较高的水平。伴随着女性经济收入的上升，女性经济支配能力增强，对时尚消费的需求也大大提升。据统计，2015 年中国女性“美业”消费 （主要包括美妆、美容、美发、美甲，不包括服装鞋类内衣）规模超过 5,000 亿人民币，预计 2018 年，仅美妆行业市场规模将超过 8,000 亿人民币。

人均 GDP2014年接近8000美元

2018年化妆品交易规模将超过 8,000亿元

　　据数据显示，直播行业 2015 年整体营收规模约为 92 亿，预计2017年将增长至247亿人民币，CAGR高达64%。其中，移动直播实现了“从无到有”的快速发展。根据 QuestMobile 报告，国内移动视频总用户数量从 2015 年 1 月的 5.1 亿增长至 2016 年 1 月的 7.1 亿。由于移动直播行业营收与总用户数成高度相关性，加之基数较低，可以预计其市场规模将呈指数型增长势态，预计 2017 年将达到 80 亿元，2020 年有望达到 200-300 亿元。

国内移动视频总用户数量快速增长

2020年移动直播市场规模预计高达200亿