2016年中国展会展览（会展）行业特征、行业发展状况与行业发展趋势分析

　　国际市场把会展经济与旅游业、房地产并称为世界三大无烟产业，也由此成为城市名片、城市经济助推器的代名词。人类社会文明进步越快，对彼此的物质、文化交流需求也越高，由此会展在经济生活中的地位也越重要。

　　一、中国会展业的发展状况

　　目前，中国会展业显示出强劲的发展势头，会展业的发展已成为拉动经济增长的重要手段。而会展经济1：9的概念，即展会收益比例为1，带动其他产业利润的比例是9，被市场和企业誉为朝阳产业。

　　会展主要包括三部分：一是博览会、展览会、交易会、贸易洽谈会等，二是各种类型的大型国内外会议，三是体育竞技运动、文化运动、大型节庆活动、民俗风情活动等。其中最主要的部分是展览会。目前，最知名、影响力最大的是世界博览会。

　　二、会展的历史沿革

　　中国会展的产生迟于欧洲，但与欧洲会展一样源于集市，并以集市为主要形式一直持续到19世纪末。到了清末和民国初期，旧中国举办过几次具有一定规模、并有现代特征的博览会和贸易展览会，例如北京的“劝工陈列所”、南京的“南洋劝业会”、上海的“中华国货展览会”、杭州的“西湖博览会”等就是当时召开展览会留下的印迹。抗战时期，也曾举办过许多展览会，目的基本是显示成就、鼓舞士气、促进经济发展、抵抗日本的侵略，这对经济发展有一定促进作用，但在流通领域的作用并不大。

　　新中国成立后，由于实行计划经济，经济贸易展览在国内经济中失去存在、发展的土壤，只有个别展览会是贸易性质的，例如广交会。改革开放后，社会主义市场经济推动了展览活动极大的发展，并逐渐形成规模、形成行业。

　　显示：近几年来，会展行业以年均20%的速度发展。目前，中国举办各类展会直接收入超过100亿元，间接带动旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房地产等行业，使之收入高达数千亿元。

2008-2014年中国会展业总产值及相关产业总产值

2009-2014 年我国会展业直接经济产值

2011-2015年中国出国展览项目数量规模

2011-2015年中国出国展览项目数量变化趋势图

　　三、会展业的特征

　　会展类型与数量日趋增多 从类型来说，分为单一国家展览、综合性展览、专业性展览。就国际展而言，专业性展览约占95%以上。据不完全统计，全国主要的行业展有：电子展、轻工展、食品展、石化展、汽车展、纺织服装展、建材展等。专业展中较成熟且在国内外影响较大的有：北京的国际机床展、国际汽车展、国际通信展、纺机展等，面积在4~6万平方米。这些展览在其同类展中占有重要的分量，在亚洲乃至世界均有一定的影响。现在每年全国举办的各类展会3000多个，参展企业500多万家，参会观众近2000万人次。

　　会展质量逐步提高 中国展览会现已总体向大型化、专业化发展，目前已有一批专业展逐渐成熟壮大，形成了全球知名的展览会，像在北京举办的机床展、纺机展、冶金铸造展、印刷展和广州的照明展已跻身国际同行展的前四名，珠海国际航空展成为亚洲第二大航展。这些展览会在展览规模、服务水平等方面已接近国际水准，已被列入全球行业展览计划。近年来，消费品专业展也愈加繁荣，例如北京的春秋国际服装展，大连、宁波的服装节，上海的国际家具展，广州的美容美发展都逐步走向品牌化。中国厂商参加国际展的比例逐渐上升，已由上世纪80~90年代的20%增至现在的50%。参展的展品和装修水平也逐年提高，像通信展、汽车展的装修水平不亚于国外的参展公司。

2012-2014 年汽车产业会展规模变化

汽车会展规模

　　会展场馆规模不断扩大 2002年以来，许多大型展馆的建设表现为改建或扩建，大多数城市展馆在建设中将展馆规模、城市的功能定位和会展辐射范围等联合加以考量，展馆建设为会展城市的定位树立了标杆，不再仅仅是城市的标志，而是将其主要功能与城市发展融入区域经济发展和全国经济发展格局中。例如广州新国际会展中心的建成是珠三角（广交会）会战市场的需求，也是广州城市发展的要求；大连星海会展中心二期是大连在东北会展经济带发展中占据龙头地位的关键所在。近年来，中国展览面积年均增长20%。至2005年，全国共有展览场馆160多个，可供展览面积300多万平方米，已经超过了号称“世界会展之国”德国的展馆面积，拥有一批具有国际水平的现代化会展场馆。但综观国内各大展馆的经营情况，中西部二级城市的大部分展馆利用率低，市场化之路步履维艰。

2008-2014年中国展览数量及面积

　　会展公司层出不穷 目前经商务部批准，承办来华展览资格的会展公司有197家，承办出国展览资格的会展公司有196家（其中不含民营公司）。特别是20世纪80年代以来，香港及海外的展览公司通过将国内有关单位作为合作伙伴，已在国内展览业占有重要位置。据不完全统计，现在国内举办的国际专业展会约有将近40%的香港或海外公司参与。会展公司越来越多，但同时也出现办展水平良莠不齐，会展市场出现总体办展质量不高的问题。

2016年中国展会展览十大品牌企业（排序不分先后）

　　会展专业化、国际化程度提高 中国的会展业正向专业化、国际化和品牌化发展，这主要表现为：

　　1、中国会展加入国际展览联盟数量增加迅速，根据UFI报道，目前为止为19个。其次，国际资本运作加强。德、英、美、新加坡等国际会展业巨头通过资本运作，寻求低成本扩张，先后进入发展中国家市场，如德国在浦东上海新国际博览中心投资和运营管理。

　　2、，展会收购增加。一些跨国公司收购中国展会数量增加，如德国汉诺威展览公司直接收购了上海一个较有名气的地面装饰展览会。

　　3、会展移植。外国会展企业将一些国际名牌会展项目移植中国，如德国汉诺威展览公司把国际信息和通讯技术领域最大的CeBIT展览会移植上海举办。通过跨国项目运作满足了国际市场贸易需求并达到抢占世界会展市场份额目的。此外，中外联合办展。如2003年上海汽车展可谓中德合作的国际化高水平的杰作之一，它引领了中国展览业向国际化、专业化方向发展。

全球十大顶级场馆 （面积万）

　　四、中国会展业的发展趋势

　　1、中国成为亚洲会展大国

　　近年来，随着中国经济的持续快速增长，以及与世界各国的经济贸易进一步加强，中国会展产业进入了快速发展期。2003年，中国展览业产值上升到80亿元人民币，在国民经济中的比重较2001年翻了近一番，可以说，中国会展产业形态已经基本形成。随着展览专业化、市场化和国际化水平的不断提高，涌现出“广交会”、“厦洽会”、“医博会”等一批具有国际影响的知名品牌展会。并且如前所述，从展览的类型、数量、规模、水平和影响来看，中国已成为亚洲的会展大国，并正逐步成为亚洲地区的区域性“会展中心”。

2014 年底展览馆市内可租用面积 10 万 m 以上城市

　　2、会展城市区域格局初步形成

　　会展产业作为区域经济发展的“晴雨表”，通过区域产业和资源的依托，并随着经济区域化的深化，中国会展经济区域化的雏形已初步形成。当前，会展经济在北京、上海、广州、深圳、大连等第三产业发达城市已迅速崛起，并出现南、东、北三大“会展城市战略生态群”，即分别以广州、上海、北京为代表的珠江三角洲、长江三角洲、京津为中心的三大会展城市战略生态群。随着世界经济全球化、中国经济持续增长及新建会展场馆不断增加，中国会展经济市场呈现重心东移态势。2005年，全国举办会展最多的省市首推上海，北京次之，广东最为活跃。从会展收入看，广东、北京和上海占据了垄断地位，占全国会展收入的近90％。在这三大会展经济产业带的引领下，同时与东北会展经济带及中西部会展城市经济带相互协调，构成各具特色、多层次的会展经济发展格局。三大市场经营主体角逐

　　目前，作为市场主体的展馆、展览公司体制已呈多元化，民营展览公司发展势头迅猛。除贸易促进机构和各类协会等举办机构外，已拥有国营、股份制、民营和中外合资等不同性质的大批专业展览公司，基本形成国营、中外合资、民营三大市场主体。据不完全统计，广州市具有展览经营权企业超过500家，注册展览公司200家左右，其中90%以上是民营企业。目前，中国会展市场的三大经营主体角逐，而且会展市场中出现管理体制不顺，缺乏法律规范，展馆建设过热，市场竞争无序，行业组织建设滞后等现象，这将致使该行业的平均利润下降。

　　3、会展产业市场化程度加深

中国会展业当前的市场化主要表现为“会展项目举办市场化”、“会展企业经营”和“会展产业制度建设”三个方面。首先，政府展览市场化已成为行业改革中的重点，部分政府展览会已通过重组、拆分、合资、兼并等方式进行市场化运作，产权和管理权成为改革的焦点，特别应该关注在此过程中的国有资产的流失问题。其次，会展企业的市场化由于民营和外资企业的增加，促使经营主体的经营意识和观念发生较大变化，会展企业市场化主要体现在现代企业制度建设上，如企业组织机构、经营模式和管理手段、企业信息化改造、人力资源建设能力等方面。最后，中国会展经济处在发展的重要关口，会展业政策、制度建设随着国家发改委“中国会展业中长期规划”的研究和中国会展经济研究会的筹建将在政策理论上有一个新的突破。

　　4、跨国会展企业真正“落地”中国

　　2004年是中国会展业的整合期，这在会展主题上表现为中外的融合、会展的互动、主题的细分等。中国会展企业在和这些跨国公司“血战”时，必然产生展会品牌利益格局的再次分配。就展会主题而言，市场细分化、专业化成为发展的方向，进一步增加会展的内涵，提供高附加值的会展文化显得必要。据不完全统计，目前国内举办的国际专业展将近40％有境外公司参与。尤其是今年WTO的全面实施，标志跨国会展企业真正“落地”中国。2005年10月，德国法兰克福展览公司与广州光亚展览贸易公司签署合作协议：双方合作组建“广州光亚法兰克福展览公司”，该公司是中国展览业投资最大的一家中外合作公司之一。2005年11月，继法兰克福登陆广州取得成功之后，德国的另一家展览大贾即美沙展览集团也宣布正式登陆广州展览市场，与广州振威展览公司举办的品牌展GIMT（广州国际机床展）进行合作，引进德国顶级金属加工展（AMB），并于今年举行了亚洲顶级的“GIMT＋AM－BCHINA”（机床金属加工展）等等。

　　2003年，香港与中国政府签署了CEPA，它被当作香港经济结构转型中新的动力，把两地的经济合作与交流提升到制度化建设的层面上。在“一国两制”的框架下，CEPA协议中列出18个将会受惠的服务行业，会议展览业列第二位。

　　5、会展人力资源建设能力提高

　　随着中国会展业的发展，会展理论教育将形成一个各具风格、本土化特点明显的格局。目前，中国会展理论教育在专业实践理论、学术探讨理论、规划课题研究理论，以及中等、大专和本科包括研究生专业教育方面各成体系，这为中国会展业人才的培养提供了有力保障。另外，随着高等院校在会展学位专业教育和职业教育两大市场的蓬勃发展，一个由20所各层次的学校、10余所会展研究机构、多个会展职业培训单位组成的中国会展教育培训研究体系基本形成。据专家预计，到2010年，中国会展人力资源保有量基本能够满足中国高速发展的会展产业对人才的需求，中国会展人力资源能力也将进一步得到提高。

　　会展业作为中国服务行业的新生事物，已逐步发展成为中国经济的新的增长点。从会展业影响面广、关联度高来看，大力发展会展业对全面提升社会经济有着积极的贡献。