2016年中国移动游戏行业发展现状及市场规模预测

　　2015年移动游戏市场规模相对2014年增长超过100%，大幅超过预期。推动游戏行业规模突破1400亿。中国网络游戏市场规模继续上升，主要得益于三个方面：1、从硬件上看，光纤网络和移动4G网络的全面普及为网络游戏的发展提供了良好的硬件设施；2、从需求上看，人民生活水平快速提升，人们对娱乐的需求越来越重；3、从企业经营来看，创新型的商业模式与运营模式为行业带来更多渠道。

2011-2018年中国网络游戏市场规模

　　移动游戏份额增长至39.2%，端游份额自2016年跌落50%以下，移动游戏成为推动网络游戏行业增长的主要动力。预计整个市场会在2016年出现拐点，移动市场份额将首次超过端游，成为最大的细分市场。

2011-2018年中国网络游戏产业细分

　　2015年中国移动游戏市场规模约562亿，增长率再创新高，超过100%。增长迅猛的主要原因之一在于以网易为代表的传统端游企业大规模进军手游市场，推出了如《梦幻西游》这类端游IP的移动端产品，深受玩家欢迎。之二，长通勤时间和快生活节奏使得玩家对游戏移动化的需求加深。

2011-2018年中国移动游戏市场规模

　　中国移动游戏各渠道占比中，Android依旧独占鳌头，接近iOS渠道流水的两倍。其中，硬件厂商和运营商的占比逐渐扩大。“如果把手机当做一个航母的话，应用商店就是航母的重要引擎。”中兴终端人士的这句话一定程度上代表了现在大多数硬件厂商对应用商店的态度。相比百度手机助手、应用宝等第三方应用商店，手机厂商的优势在于可以在自家硬件上预装应用商店，手机出货量保障了用户来源，极大的降低了营销成本。同样的，运营商们也可以通过合约机、定制机等方式，将线下流量转化为线上流量。

2015年中国移动游戏各渠道流水占比

2015年游戏用户游戏偏好分布

　　移动游戏用户总量在2015年初到达天花板，随后逐月小幅下滑。截止2015年12月，中国移动游戏月度覆盖人数约为3.95亿人。在经过2013、2014两年的持续增长之后，人口红利被消耗殆尽。2015年中国游戏并购规模超过450亿，是2014年并购规模的近2倍有余，其中移动游戏相关比例高达94%。以盛大游戏、中国手游为代表的美股退市游戏公司，深受国内资本市场的喜爱，收购价格频频打破国内游戏公司收购价格纪录。

中国游戏市场并购情况一览

　　对比2014年，2015年单机游戏的比例继续攀升，超过了80%，而其在各渠道中的曝光指数占比与去年相差不大，为46.9%。2015年市场上刮起了一股 独立游戏风暴 ，以《死亡日记》和《冒险与挖坑》为代表的独立游戏开始受到玩家的喜爱。另一方面，《开心消消乐》《我的世界》等 单机榜单常青树 继续发挥其超长续航的优势，以顽强的生命里活跃在广大用户的手机中。

　　2015年移动游戏整体留存率相对较平稳，网游留存率相比2014年有较大幅度提升，对比单机游戏和网络游戏的产品留存率可以发现，网络游戏的留存率一直高于单机游戏，在11个月后，两者的差距达到14%。由于网易、盛大、巨人等端游大厂的积极转型，2015年很多 端游改编的移动端网游上线 ，使得手机网游无论在研发、运营、渠道上都有较大提升。另一方面，单机游戏依旧在靠前几年的老牌游戏支撑， 没有新单机大作出现 ，后续力量略显疲软。

2015年中国移动游戏市场单机/网游每月Top100产品留存率

　　单机游戏普遍生命周期较长，2015年Top30的榜单与2014年Top30榜单有三分之二的重复率，整体市场迭代较慢。一方面说明单机游戏对玩家的粘性较高，简单的玩法能通过系列迭代、版本更新、资料片投放等方式持续吸引玩家；另一方面，也表现出了单机游戏慢热的特点，很多新游戏要经过较长时间持续不断的用户积累，才能上榜，对游戏质量要求较高。

2015年中国移动游戏市场单机游戏Top30

　　总体来看，有IP产品的曝光指数占比远高于数量占比，13%的有IP游戏带来了32%的曝光指数，IP对游戏流量提升明显。但是，头部游戏恰恰相反。从业者对IP的期望过高，投入了大量精力在IP的运作上，但实际上真正好的游戏无论有没有IP都能吸引玩家。

2015年中国移动游戏市场有/无IP产品占比

2015年中国移动游戏市场头部游戏有/无IP产品占比