我国化妆品市场的竞争格局分析

　　我国的化妆品行业是国内市场化程度最高的行业之一，也是完全放开的充分竞争市场，经过二十多年的发展，伴随着居民收入的增长、城镇化比率的提高、消费习惯的改变和消费理念的提升，化妆品行业市场容量急剧膨胀。在此过程中，化妆品跨国企业纷纷进入中国，不仅因为其产品组合丰富、品质如一、品牌声誉好、营销力度大等因素，在国内化妆品市场上抢占了领先优势；同时也因为这些企业对国内市场长期持续的投入和维护，培育和引导了国内消费者的消费习惯和流行偏好。

　　目前虽然国内有3,800 余家化妆品生产企业，但多为中小企业，真正能与跨国企业相抗衡的企业为数不多。

　　2014 年进入国内化妆品市场份额前十的国内企业仅有上海家化和伽蓝集团两家。但近年来国内化妆品企业逐渐摸索出了适合自身发展的品牌定位、渠道拓展、营销策划以及企业组织架构，慢慢扭转了劣势地位。行业内的一些优秀企业通过推出符合消费者流行偏好的新产品，在商超、日化专营店特别是电子商务渠道投入更多的优势资源，传达更为精准的品牌营销策略，灵活高效的组织响应，为越来越多的消费者所接受，市场份额逐年提高。例如国内品牌自然堂针对东方女性的肌肤特点，选取冰川水、雪参花等自然界中的珍稀成份，将“你本来就很美”的美丽信念传达给更多的女性消费者；相宜本草通过开发推出天然有效的本草养肤品，推广“以自然为师，相宜相生”的品牌理念；珀莱雅深信“魄力源自深海”，从深海中发掘纯净珍贵的护养成分，选用海洋深层水，萃取软毛松藻、深海巨藻、大西洋红藻等珍稀藻类成分，运用先进科技，形成海致臻、水漾肌密等产品系列，并通过签约章子怡、宋仲基、郑爽等明星代言人，提升品牌形象，积极布局高端市场。

　　近年来本土化妆品公司的市场份额逐年提高，根据Euromonitor（Companyshare NBO）的统计，排名前二十的企业中出现了上海家化、伽蓝集团、百雀羚、韩束、珀莱雅、云南白药等多家本土企业，其中2015 年珀莱雅在国内化妆品市场的份额为1.2%。

2015 年国内化妆品市场Top20 企业名单

　　统计口径： 包括护肤品、护发产品、口腔护理品类、沐浴用品、彩妆、男士护理用品、婴幼儿与儿童专用产品、香水、防晒用品、止汗香体、脱毛产品共11 个品类