2016年中国智能手机市场现状分析及发展趋势预测

　　一、中国智能手机市场现状分析

　　自2008年开始，随着苹果引领的智能手机浪潮兴起，全球消费电子零组件企业快速发展。而从2015年开始，智能手机逐步进入换机期，增速下台阶趋势已经确立。2015年国内手机市场销量4.38亿部左右，同比增长仅3%，智能手机市场宣告进入存量时代。在存量时代下，当消费者的基本使用需求已被满足，性能、审美和差异化三个维度成为手机厂商的角力场。全球智能手机龙头苹果同样陷入增长停滞，苹果不久之前2016财年第二财季业绩，其营收与净利润均比去年同期下滑。

全球智能手机增速放缓进入存量时代

苹果手机销量遭遇13年来首降

　　虽然中国智能手机市场仍然是全球最大，但是整体发展空间已趋近于饱和，2015 年全球智能手机出货量12.93 亿部，年增长10.3%，其中来自中国的手机品牌合计出货量高达5.39 亿部，占全球比重超过四成，并囊括全球前十大手机品牌中的七个席次。2015年无疑是中国品牌厂商向全球发起攻势的一年，全球占比持续创新高，年增长明显高于全球平均，华为更是首次超越联想，成为全球。

　　面对不断压缩的利润空间，智能手机行业进入了一个极其艰难的处境，国内大部分厂商仅仅完成了手机的设计、制造、组装、销售与售后等环节，主要芯片等原件与操作系统仍然垄断在其他厂商手中。大打价格战使智能手机市场成为一片死海。即便是在竞争如此激烈的环境下，大量入局者使竞争环境进一步恶化，通过斗价格，比跑分，赛配置，看营销，讲情怀，做宣传的方式竞争，已成为行业发展的固定模式。

　　随着竞争的白热化，一场手机厂商的大清洗席卷全国。一方面国外品牌市场份额不断下滑，像索尼等老牌厂商跌落前十，三星前三地位不保；另一方面，国产品牌份额排名也在不断变动，华为荣登第一，魅族首入前十。

　　二、中国智能手机发展趋势预测

　　1、国产手机品牌商如果想成功逆袭国外手机市场，迎来新的利润增长点。制定好长远策略，努力提升品牌知名度，加强创新能力，尽快本土化，是国产手机品牌商不可或缺的功课，也是成功逆袭国外市场的法宝。长远的策略能让企业及早把握时机，对抢先抢占市场具有极大的指导作用。同时也能积极提升品牌知名度。

　　2、需要大力加强品牌形象的塑造，打造知名品牌度外，加大研发力度，提升创新能力是增强核心竞争力的根本所在，更是摆脱专利侵权困扰的最佳途径，也是支称国产手机在国外市场销量的根基。当然，如果想迅速摆脱专利的困扰，在加大研发力度的同时也可积极并购相关企业，收购技术，这是较快速地摆脱专利瓶颈实现突破的有效途径。

　　3、本土化是国产手机品牌需要迫切解决的一个重要问题，如果不能快速融入当地，适应当地的文化、用户的特点需求，将会导致水土不服，失去竞争优势。海外用户和国内用户行为习惯很不一样，他们对价格和性能很关注，本地化程度也决定了用户对产品的接受度。因此国产手机品牌在本土化方面需要加大研究力度，熟悉国外市场规则，积极采用当地消费者熟悉的方式进行沟通交流，切实保障产品的全面本地化。