2016年全球国际广告行业发展概况及市场媒介份额情况分析

　　广告作为一个行业的形成，是以专门的广告公司（Advertising Agency）出现为标志的，于 19世纪初兴起于西方。回顾两百年来国际广告业的发展历程，可以勾勒出一条十分明显的发展轨迹： 媒体附庸→独立中介→专业服务→促销先锋→生活导向。目前广告行业成为越来越引人注目的热门行业，在当今社会中发挥着越来越重要的作用。

　　2016 年全球广告支出将增长 4.7%，到 2016年年底达到 5,790 亿美元。2016年是“四年一度”的年份，广告支出将会受到奥运会，美国总统大选以及欧洲足球锦标赛的推动。自2011年以来，全球广告市场一直保持稳定增长，每年增长率保持在4%-5%，预期接下来能够继续保持这个增长速度。

2015-2018年全球广告支出和国内生产总值GDP的增长（%）

　　2015年度中国经济增速放缓至 6.9%， 但仍然是全球经济增长的主要推动力之一。 大量低线市场蕴藏的进一步发展的机会以及不断壮大的中产阶级所带来的广告支出，预计未来三年将保持在 8%以上，明显高于全球平均水平。

2015-2018年中国广告支出和国内生产总值GDP的增长（%）

　　尽管新兴市场增长迅猛，但美国仍然是全球新增广告支出的最大贡献者。从2015年到 2018年，预计全球广告市场将增长 770亿美元。美国占到新增支出的 26%，中国以24%紧随其后，英国排名第三，占到7%，印度尼西亚以 5%排名第四。

2015-2018广告支出增长十大贡献者（百万美元）
2014 年和 2017 年全球前十大广告市场规模及排名情况

　　2015年，全球互联网广告支出将达到200 亿美元，超过预计的 160亿美元的电视支出，到 2017 年，互联网广告支出将达到50%。过去 5年里，中国互联网广告支出一直快速增长，在 2015年达到 36%，并首次超过电视。 至于报纸、杂志等其他媒体，在进一步转型前，其广告投放份额仍将持续衰退。

2015年和 2017年全球广告市场主要媒介份额情况
全球广告支出不同媒体类别占比(%)