2015年中国音乐消费者调查研究分析

　　在不断整理这次调查数据的过程中，我们发现，“现场” 在未来的音乐收入中将扮演非常重要的角色。

2015年中国消费者的音乐消费选择

　　2015年 音乐消费者的实际消费项目。其中，学生群体和上班族的消费略有区别。

2015年 音乐消费者选择对比

　　上班族的现场消费更多。而在消费意愿上，“现场” 的表现更加突出。

2015年中国音乐消费者消费意愿

2015年中国音乐消费者消费意愿对比

　　可以明显感受到，消费者消费现场的意愿非常强烈。

　　有趣的是，实际消费和消费意愿似乎相差较大。也就是说，有很大一部分消费者心里想消费现场，但实际上并没有消费。

　　个中原因，新研室认为，一方面，想消费不等于会消费，毕竟影响消费行为的因素有很多；另一方面，也不能排除之所以出现想消费但没有消费的情况，是因为没有合适的演出产品供消费者选择。

　　作为乐观的观察者，新观比较愿意相信后者，早前跟一些演出行业的朋友交流，他们也认为应该多开发一些新的演出产品。

　　另外，可能有朋友也发现了，数据中把 “在线演艺” 也一并圈了出来。这是因为，我们认为线上和线下的结合（也就是所谓 O2O）已经是大势所趋。以互联网的思维去看待现场，从线上和线下结合中寻求新的消费增长点，应该是音乐现场的重要思路。

　　实际上，很多音乐现场都已经直播化了，不少音乐平台也在密谋自己的线下攻略，更多直播平台正在切音乐蛋糕。还有，随着 VR 和全息等新技术的逐渐普及，“现场经济” 会呈现出一些有趣的变化。