全国广告市场：低位徘徊电视电台差强人意

　　广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

　　中国已经成为全球第二大广告市场，但是中国的广告总量还不到美国广告市场的40%；如果从中国的人均广告消费来讲，只有美国和日本的1/10。2014年，中国广告行业市场规模达到5605.6亿元，成为全世界最重要的一个消费市场。虽然中国市场的发展速度比以前慢，但是纵观全球，中国仍然是让其他国家很羡慕的一个品牌行销及消费市场，广告市场也将继续成长与扩大，只是速度放缓。

　　2015年广告市场整体表现略显平淡，除2月因春节呈现增长外，即便是传统投放旺季的8、9月份也均呈现同比下降的“疲势”，全年降幅为6%，延续近三年广告市场同比呈现初步下滑的趋势。2011年—2015年5年间，报纸广告投放花费占比不断下降，电视广告花费占比略有上升，电视媒体始终保持全国广告市场的主导地位。

　　中经先略数据中心发布的《2016-2022年中国文化市场运营态势及与战略咨询报告》指出：而2015年，电视媒体同比减少4%，电台却一跃而起成为唯一有“升”的媒体，同比上升11%，平面媒体广告刊例花费仍持续呈现负增长，报纸类媒体跌幅最大，为31%。

2013-2015年全年广告时长投放概览

资料来源：公开资料整理

2011-2015年各媒体类型广告花费占比

资料来源：公开资料整理

　　在广告投放排名前十位的行业中，投放趋势较以往有一定变动。其中，报纸、杂志呈现全面下降趋势，药品及健康产品行业增长主要集中在电视媒体投放。电台逆势上扬，各行业投放花费同比普遍上升。

2014-2015年广告投放花费趋势

资料来源：公开资料整理