2016年我国传媒产业总产值及增长情况

　　互联网时代颠覆了传统的信息传播渠道与方式，重塑信息内容框架，重新分配话语权，进而改变传媒产业规模与结构，以及诸多关联产业的生存逻辑和运行规律，甚至对政治与社会结构产生潜移默化的影响。仿若南美洲一只蝴蝶的振翅，终引起全球传媒生态的风起云涌。

　　2014年，既是中国传媒产业走向融合之路的关键时点，也是传媒霸主地位交接的重要节点。互联网企业已成为中国经济发展的重要驱动力，媒体全面迎接数字化。在新老媒体交融之际，数字、移动互联成为中国传媒图景中重要的特征。投资者也正在中国快速扩张的新媒体领域寻找盈利机会。在大数据、云计算、物联网、可穿戴设备等数字技术以及高新设备的推动下，媒体已经成为集内容、关系、服务于一身的综合体系。技术更新、经营创新、融合发展将是传媒产业每一个活跃主体前进的方向。

　　2014年的中国传媒业在调整中稳步前进，在融合中寻求突破。从宏观层面看，党的十八大以来，我国的政治、经济、社会各个领域呈现崭新面貌，经济增长速度平缓稳定，2014年全国国民生产总值（GDP）达63.64万亿，同比增长7.4%。特别是互联网信息技术带动传统产业升级的影响已直接映射在产业规模的增长上，新兴产业不断涌现，催生新的经济增长点，文化传媒业已成为其中不可忽视的一支力量。同时，传媒产业的结构性调整走向深化，互联网不但对传统媒体具有替代效应，也通过媒体融合形成促进力，使传媒产业保持整体稳定增长的态势。根据清华大学传媒经济与管理研究中心的统计测算，2014年全年传媒产业总值达11361.8亿元人民币，首次超过万亿大关，较上年同比增长15.8%。

2005-2014年中国传媒产业总值与增长率及GDP增长率

资料来源：清华大学传媒经济与管理研究中心

　　随着互联网等新兴媒体的快速崛起，传媒产业呈现整体繁荣，局部下滑的局面。相较我国其他国民经济支柱产业，传媒产业规模还比较小，对GDP的贡献率仅为1.5%，但近年来一直保持两位数以上的增长。2014年在GDP增长放缓的情况下，中国传媒产业年增长率仍小幅上扬，从15.5%上升至15.8%，超过GDP增长率两倍多。然而，传媒产业整体发展的良好态势主要依赖于基于互联网的新兴媒体。

　　2014年互联网与移动增值市场的份额不但一举超过传统媒体市场份额总和，领先优势高达10.2%，差距还有继续扩大的趋势。因此，尽管传媒产业是中国乃至全球范围内的朝阳产业，以报纸为代表的部分传统媒介产品已经处于其市场生命周期的衰退期。

　　传统媒体的颓势还直接体现在传媒细分行业2014年的数据，除广播广告、电影广告、图书销售和移动媒体收入之外，其他各板块收入的年增长率均有所下降，其中下降幅度最大的是报刊发行收入，同时，电视广告市场的增长趋于平缓，连续两年增长率低于两位数。

2014年中国传媒产业细分行业市场规模及年增长率

资料来源：清华大学传媒经济与管理研究中心

　　报纸广告收入则是连续四年下降，2014年的下降幅度更是达到两位数。电视和报纸都面临着前所未有的巨大危机。与此同时，网络广告和网络游戏收入的增长速度尽管有所放缓，但仍保持了较高的增长，特别是网络广告收入首次超过电视广告，收入规模超过1500亿元。

　　产业形态亦是产业发展趋势的重要风向标。中国电影产业和新媒体发展欣欣向荣。电影产业是资本驱动型产业，中国电影产业市场化程度高，成为民营资本的天堂，热钱不断挤入，推动电影产业蓬勃发展，电影银幕数量连续五年增长率超过两位数。互联网发展则突显出从爆发式增长向平稳增长过渡的特征，网民人数的年增长率在2012年达到高点73%后趋于平缓，但增长率仍维持在两位数。

　　WWW站点数量的逐年递减显示出互联网无序扩张的时代已经过去，市场集中度提高，各子行业的竞争格局逐渐明朗和稳定。而中国广告经营单位的数量近三年来都在大幅增加。一方面说明广告市场的活跃，另一方面说明市场集中度较低，市场还不够成熟。

　　与此同时，无论是从受众规模，投资规模，还是从业内企业的数量看，大多数传统媒体都呈现发展滞缓和衰退的趋势，报刊种数、广播和电视台的数量近六年持续下降。这一方面是由于受众规模收缩，市场需求减少；另一方面是由于部分传统媒体经营不善，难以为继，大型传媒集团为了追求规模效益，进行跨区域的兼并重组。然而，报刊、广播和电视历经多年发展，仍具备一定规模优势，特别是在三四线城市和细分市场，也保存有相当的竞争实力，因此，平面、广播、互联网与移动互联网四大传媒产业板块鼎力的局面还将持续。