2016年中国电影院线发展规模现状回顾及未来投资前景趋势可行性预测

2010-2015年中国电影城市院线发展规模

资料来源：公开资料整理

2015年各院线市场份额占比

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　　中经先略数据中心发布的《2016-2022年中国电影院线市场运营态势与投资战略研究报告》显示，面对日益成熟和品牌林立的院线市场，为了抢占更多市场份额、提升市场运营效能、推进企业管理能力，更重要的是扩大自有品牌的影响力，各大院线纷纷加紧了投资建设自有院线品牌。除万达院线外，其它院线在前期的发展中无一例外都是通过加盟方式招兵买马，扩充自己的队伍，并迅速积累起票房排名的资本。在市场经济的条件下，无论是利用固有商业资本支撑，率先抢占核心竞争圈的资产联盟型，还是由院线为投资方参股的资本关联型，或者是单纯以加盟形式加入院线的签约加盟型，电影院线作为一种日趋成熟的商业业态自身也在不断打破不平衡，探索多重模式竞争。

　　目前国内市场占有率较高的院线品牌有：万达院线、上海联合、中影星美、广东大地、南方新干线、金逸珠江、浙江时代、北京新影联、浙江横店、中影数字等。

　　随着业外资本的不断涌入，原有的业界生态面临重新整合，体制内的小影院可能会被缘边化、甚至淘汰。资产联盟型院线更有利于做大和做强，院线与院线、区域之间，甚至是跨行业的资源整合会越来越紧密，兼并和重组会继续加剧，然而，不论市场竞争的如何激烈，最终优胜劣汰的结果是有益于电影产业的发展和观众的需求。中国电影产业已进入黄金发展期，院线的地位将更加重要，如何更好地去开拓市场，完成产业升级，形成品牌化、差异化经营，满足多样化的观影需求，提高品牌核心竞争力，将成为院线下一步的发力点。

　　2015年全国院线票房冠军为万达院线，总票房为58.82亿元。TOP10院线表现最抢眼的为中影数字院线，票房同比上升90%，其次为横店院线，上升87%。TOP3院线中，中影星美院线票房增幅最高，为58%。

2015年全国院线TOP10票房

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　　2015 全国省份票房冠军为广东省，570742万元，占全国票房14.39%。广东省2015年新增影院139家，新增银幕数709块，新增座位数89576个，日均增长245个座位。全国城市票房冠军为北京市，315383万元，占全国票房7.19%。北京市平均票价为44元，为TOP10城市中最高，高于全国平均票价12元。

2015年省份、城市票房TOP5

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　　北京——这座有着悠久历史文化背景的五朝古都，作为全国的政治、经济、文化中心，一直在我国电影市场中占有着重要地位。而近五年，随着北京区域经济的快速发展，城市居民电影消费能力逐年增强，北京电影市场已经成为继上海、广东之后，全国电影票房市场中的又一重要生力军。

　　北京已拥有影院118家、银幕754块。电影终端市场规模过小成为了制约中国电影市场实现长足发展的一个显著瓶颈。而从2001年起，一方面，由于来自政策面的一系列利好不断，我国电影放映市场的准入门槛逐步放低，外资和社会资本纷纷获准进入；另一方面，众多电影院线公司、影视投资公司也逐渐意识到，相对于投资制片业和发行业而言，影院作为实现电影利润的终端环节，不仅投资风险较低，且蕴藏着巨大的市场潜力和获利机会。因此，近几年，国有资本、社会资本和境外资本不约而同的将目光集中到了中国影院建设上。

　　而作为我国经济最为发达、居民消费水平最高的几座全国中心城市之一的北京，更是成为了众多投资商心目中的潜力市场。短短几年间，随着各类资金的积极介入，北京电影放映市场得到了快速发展，呈现出了一派勃勃生机。

北京市主要院线

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　　近年来，上海影院数量、银幕数量都迅速稳步增加，投资建设影院已由市中心区域向市郊经济较发达的区县延伸，为电影放映市场的发展打下了良好基础。为进一步鼓励各类社会资本投资影院硬件设施建设，电影院数字化改造资金，还将对各类资本投资新、改建成标准的2K数字影院，影厅数大于（含）4个，座位数大于（含）600座以上，硬件设施符合国家三星级电影院标准以上，年票房收入大于（含）500万元以上的影院，给予电影放映数字化发展专项资助，每年预计将有多家新建影院受益。

上海市主要院线

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　　现在广州的电影院不少，但市民的需求仍很大，市场有很大空间。区分经营，提供到消费者多样的选择，则是经营的方向。新开的影院，应在提供更舒适的观影环境以及多样式经营手法上下功夫。

广州市主要院线

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　　深圳影院多定位高端市场

　　目前，除了市民熟知的嘉禾、南国影城外，近两年，洲立影城、百老汇影城、群星数码电影城、金逸国际影城等新影城相继建成使用。

　　率先探索多层次票价体系

　　深圳人口结构复杂，细分电影市尝实行多层次的票价体系具有巨大的经济价值和现实的社会意义。雅图率先推出的5-10元低票价电影，对市场和市民文化消费具有引领作用。

　　据悉，数字电影院是利用数字技术，采用数字放映机和影片数字拷贝光盘播放电影。深圳第一家低价数字影院是雅图梅林数字电影院，建成后受到梅林一村周边居民及各界的一致好评。有空花几元钱到雅图数字影院看一场高清电影大片，已成为梅林一带居民的一种生活方式。

　　票价如此之低，主要是因为放映设备的本土化。雅图社区影院所用的放映机，均是该公司自主研发的专业数字电影放映机。该公司从2005年开始策划推出社区影院，定位于平民化消费，放映的全是正版电影，最低票价只需5元。该影院的投入使用，打破了“想看电影就得高消费”的高端市场垄断局面。

　　细分市场低价影院前景广

　　高昂的票价将绝大多数普通消费者挡在电影艺术的大门之外，而低价社区电影院可让更多人有能力走进影院，可极大拓展深圳电影市场规模。电影的数字化是一种发展趋势，具有广阔的市场前景，是加快电影产业发展的重要途径。而低价影院 不仅可解决群众“看电影难”的问题，也可搭建起更多的社区精神文明建设和宣传平台，并有利于细化深圳电影市场，促进电影市场健康发展。这样的影院可广泛开设在工厂、产业园区、大型居民区及高校等地。

深圳市主要院线

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　　2015年，成都新增8家影院，包括首次进驻成都市场的百丽宫影城（华置广场店、太古里店）。

　　2015年，万达旗下的锦华店（6072.07万）及金牛店（5587.55万）牢牢占据第一、第二。这也是万达影城锦华店连续数年蝉联第一。

　　在市中心核心地段增长幅度最快的当属位于成都国际金融中心的UA影城，票房增长高达1085.95万人民币。纵观全市，单从数据出发，不考虑开业时间因素，业绩增长速度最显眼的为金逸中铁西城IMAX店，增长幅度2060.48万人民币。

　　在统计的110家影城中，2015年较2014年业绩下降的影城仅16家，其中多数影城位于郊县，橙天嘉禾一品店因所在商场装修闭店一段时间。保利万和位于成都的影城业绩下滑恐因被管理权的变动因素所波及。

　　2015年，迎接观影人次最多的为太平洋影城，2015年全年接待162.96万人次。全市影城接待人次超过100万只有五座影城（其余四座分别是万达锦华店、金牛店、星美环球店及王府井影城）全市人次下滑的影城为15家。值得一提的是，太平洋位于双流机场的影城，2015年全年观影人次为5000人次，比2014年上升3500人次，表明消费者对于在机场观影接受度正逐步提高。但机场影城依旧是全市观影人次最少的电影院。2015年，全市共计84家影城上座率呈增长趋势，增长幅度最高的为卢米埃魅力城店，由2014年21%上升至2015年36%，上涨15%。

　　受票价影响最直接的当属九州星辰影城，票价的上调导致上座率由4%锐减至1%。

　　全市上座率最高的影城为太平洋影城武侯店，上座率达到39%。

　　IMAX

　　一座城市的IMAX荧幕数量也是衡量电影市场发展的一个重要水平。

　　成都的第一块IMAX荧幕始于2011年，来自于万达影城锦华店，截止2015年底，成都拥有的IMAX荧幕数量已达到14块。

　　分别位于：万达锦华店、影立方337、万达金牛店、星美环球、影立方优品道、CGV金牛、UA国金中心、卢米埃北城、CGV高新、上影龙湖、金逸青羊、CGV金楠、星美大悦城、上影王府井。

　　CGV在拥有的IMAX数量方面超越了其他的影城。

　　此外，目前已宣布引入IMAX的影城还包括中国铁建中视影城、星城都中影国际影城等多家影城。

　　随着1月27日，万达院线宣布和杜比公司达成了战略合作，双方计划将在 5 年内在中国建立 100 家杜比影院。相信，在后IMAX的电影时代，至少在成都市场，万达或许依旧是那个领先者。

成都主要院线

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　　2015年，武汉电影市场持续火爆，总票房猛涨3亿多元，在全国排名第六，稳坐全国十大票仓前列。虽然票房和观影人次年年看涨，但武汉的平均电影票价依然稳定。进电影院看大片“过眼瘾”，对于武汉人早已成为一项越来越平民化的休闲娱乐方式。

　　武汉人均看4部电影

　　2015年，武汉共有3953万余人次走进电影院观影，按常住人口1033.8万人计算，相当于全年每个人都看了4部电影。2014年12.9亿元的电影票房，则比2014年增长了三分之一，并连续第三年位居全国第六。北京、上海和广州毫无悬念地包揽了前三甲。

　　最近五年，武汉市的票房和观影人次都处于持续增长的状态，增长率保持在25%以上。全市2014年的电影影院数量达到84家，总银幕数为577块，比2011年翻了一倍还多。

　　有意思的是，在票房排名前十的城市中，只有北京属传统意义上的“北方城市”。南方居民特别是江浙沪居民，相对北方同胞更热衷看电影。

　　平均票价低于全国

　　虽然武汉人花在看电影上的钱越来越多，但从票价上来看，武汉市2015年的平均电影票价为33元，低于全国平均的35元。
如果与其他城市比较，这一价格在各主要城市中排到十名开外，也是票房前十的城市中最低的。而在榜单前列的北上广深都超过了40元。

　　相对低廉的票价，在一定程度上激发了市民们，特别是众多学生影迷的观影热情。

　　根据观影人次来看，虽然观影人次在全国排在第6名。不过在武汉市上映的电影总场次相对较少，每场电影的观看人次达到了35人，在榜单中的城市中仅仅低于北京，与上海持平。

　　另外，武汉市的影院数量、总银幕数等指标在票房前10的城市中排名都较为靠后，仅略高于南京和苏州。但武汉市21.6%的总上座率排名第五，共有3家影院进入了全国票房前50的行列。

武汉主要院线

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　　重庆市电影院建设的火爆，首先是由于有好的政策扶持。重庆市享受国家对西部地区电影院的特别扶持政策，除了主城六区之外，在其余地区的新建电影院如果符合情形，可给予120万元人民币的补贴。

　　正是基于这样的政策，在主城影城竞争激烈的同时，近几年，重庆各区县、乡镇的电影院建设迅速，一方面政府管理部门在宏观上有调控，另一方面新区、远郊都有这样的扶持，像保利万和、万达、ume等院线早已在重庆各大区县布局，金逸、越界等影城也选择在璧山、界石等近郊占领市场，因此重庆才得以在全国实现省级电影院的全覆盖。电影处将重点引导城市发展新区电影院，把原有的影院进行升级、兼并，来塑造更大的品牌。重庆市场电影票房增长的速度在全国也比较领先，影院增长的速度和票房增长的速度基本上是持平的。

重庆市主要院线

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　　杭州在2015年新增了25家影院。2016年的影院增长数据更惊人，截至2016年2月，杭州已经新添了10家影院，其中主城区占了8家。

　　影院已经成了综合体的标配。从2015年杭州影院票房排名前10的影院来看，都有一个共同特点，和商业综合体共生发展。即便像奥斯卡、翠苑这样挤进前20名的老牌电影院，或是在改建的商业综合体旁边，或是有商业步行街。

杭州市主要院线

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　　在江苏省范围内，南京影院数量最多，达到了54家，其中新街口商圈有6家，分别是新街口万达电影城、南京艾米1895电影街、大华大戏院、金陵工人影城、新街口国际影城和卢米埃影城新街口金鹰店。另外，江宁、河西的电影院也很多。而江北新区共有11家，主要集中在浦口的弘阳广场、江浦，六合的大厂及雄州。其次为苏州和无锡，分别有38家和34家。

南京市主要院线

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　　目前西安有票房统计的影院共有49家，包括万达、中影、保利、太平洋等。本土影院则以长安院线一家独大。在国内顶级院线的冲击下，西安本土影院的竞争力不足。

　　西安本土的部分院线，可能是新中国成立前后就开业的老影院了，没有赶在好时机跟上院线发展的潮流，以至于逐渐在市场上“失宠”。再加上互联网渠道的介入，身处新建购物中心内的外来院线抓住了观众口味，因此越做越强。

　　目前长安院线是本土影院中的代表。2014年改制以后，该院线焕发新生，算上加盟店，旗下共有14家影院营业，和平影院、曲江临潼影城、曲江国际影城秦汉唐店在其中表现不俗。然而，与全国一线院线相比，本地影院的差距还较大，如何依靠本地资源提高自身的整体竞争力，才是本地影院要思考的问题所在。

西安市主要院线

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　　据统计，截至2015年12月全国农村已成立311条数字院线，2015年12月新增一条，为北京绘影泰和数字电影院线有限公司。其中有152条院线在2015年12月共订购了1535部影片，较上月减少164部；共订购20万7118场，较上月减少11041场，降幅5.06%；与2014年同期相比减少18380场，降幅为8.15%。

　　截至2015年12月31日，数字电影交易服务平台共有可订购影片3299部。12月数字电影交易服务平台新增43部影片，其中新增城市票房过亿影片4部。

2009-2015年农村数字院线数量

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农村数字院线分布

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　　2015年12月订购场次排名前十的院线是：一、江西欣荣农村数字电影院线有限公司（27744场）；二、齐齐哈尔市超凡农村数字电影院线有限公司（18865场）；三、内江市新农村数字电影有限公司（14400场）；四、宜宾市映三江农村数字电影院线有限公司（9880场）；五、广西八桂同映农村数字电影院线有限公司（9662场）；六、德州市众新农村数字电影院线有限公司（8589场）；七、南充市天益农村数字院线有限公司（6865场）；八、深圳市益民数字电影院线有限公司（5000场）；九、六安市大别山农村数字电影院线有限公司（4259场）；十、达州市巴渠农村数字电影院线有限责任公司（3761场）。

　　2015年12月8日至11日，四川省新闻出版广电局在攀枝花米易县举办全省数字电影放映技术培训班。中国电影发行放映协会、中国电影器材公司等单位派出技术专家现场教学，对流动数字电影放映新技术、放映设备基本原理及日常维护维修进行较为全面的讲解和实操维修考核。其中，攀枝花院线在全省21条院线中荣获总分第一名；此外，山东省公益电影标准化放映工作暨“送电影进福利机构”放映活动培训班也于本月在济南拉开帷幕。培训班由省新闻出版广电局主办、省农村电影院线公司具体承办，来自全省17个市电影行政主管部门、农村数字电影院线公司、县（市、区）管理服务站、数字放映设备厂家、电影监管平台建设方的200余位代表参加了培训。培训班主要围绕山东省农村公益电影标准化放映和“送电影进福利机构”公益电影放映活动两项内容展开，并就农村电影产业发展举办主题论坛。