2016中国网络视频用户规模及市场规模分析

　　一、网络视频用户规模分析

　　中经先略数据中心发布的《2017-2022年中国网络视频市场运行态势及投资战略咨询报告》

　　截至2015年12月，中国网络视频用户规模达5.04亿，较2014年底增加7093万，网络视频用户使用率为73.2%，较2014年底增加了6.5个百分点。

我国网络视频用户规模及使用率

资料来源：公开资料整理

　　二、网络视频市场规模分析

　　我国网络视频行业规模2015 年超过400 亿元，同比增长>60%，ARPU 值明显提升。

2011-2015年我国网络视频市场规模走势图

资料来源：公开资料整理

　　国内前几大视频网站市场份额差距并不太大，从主要品牌渗透率看，2015 年爱奇艺整体市场渗透率排第一，为56.4%；合一集团（优酷土豆）排第二，为47%；排名第三的是腾讯视频，渗透率38.9%。爱奇艺在手机端的市场渗透率也最高，为51.1%，但和二、三名差距不算太大。从付费用户比例的角度，爱奇艺领先较多，有先发优势。从年平均活跃用户角度，排在前三的分别是腾讯、优酷土豆和爱奇艺，各自对应1.08 亿、1.06 亿和9613 万人，差距较小。同时，这三大国内视频网站背后均各自对应国内三大互联网巨头：腾讯自有腾讯视频；百度于2013 年收购PPS 视频业务，并将其与爱奇艺合并；阿里2016 年4 月完成对优酷土豆的全资收购，同时优酷土豆从纽交所退市。一定程度上而言，巨头在互联网的全盘竞争同时带动了视频网站的竞争。