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2016中国智能电视销量、渗透率、保有量及互联网电视市场运行情况分析
2016/10/19 11:01:23 来源:中国产业发展研究网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示:今年以来,受面板平均尺寸增大导致切割成本增加、台湾地震等综合因素影响,上游供应链面板供应不足,面板价格持续上涨……因面板价格上涨过快,单台电视补贴硬件的额度也持续增加,已经超出了补贴的能力。因此,决定第4代乐视超今年以来,受面板平均尺寸增大导致切割成本增加、台湾地震等综合因素影响,上游供应链面板供应不足,面板价格持续上涨……因面板价格上涨过快,单台电视补贴硬件的额度也持续增加,已经超出了补贴的能力。因此,决定第4代乐视超级电视部分机型上调价格100元-200元。
一、2016年智能电视渗透率或破85%
中国电视市场市场发展多年,市场容量相对稳定,每年整体电视市场销售量在4000--5000万台,未来几年由于具有互联网功能的智能电视的发展和普及,电视可能迎来加速换机的潮流,未来几年市场将有较为快速的增长。预计2016年中国平板电死销量将超4900万台,智能电视销量将超4000万台。
在电视市场当中,智能电视已经成为发展主流。2015年中国智能电视渗透率已经达到76.4%,因此未来几年智能电视的渗透率将会不断提升,传统的电视机将会逐渐退出市场。预计2016年智能电视的渗透率可能突破85%。
2012-2018年中国智能电视销量及渗透率走势
二、智能电视保有量迅速提升
2013年中国智能电视市场开始高速增长,2013年至今都是智能电视发展的黄金时期,智能电视的保有量迅速提升。未来3--5年智能电视将会进一步普及,可能带来一波电视换机高峰期,智能电视的普及率将实现快速提升。
智能电视设备的普及,将会为互联网电视整体生态的发展奠定坚实的基础,整体内容层面的收入及广告收入都以足够的用户量为前提。未来随着设备的普及,整体互联网电视生态系统的收入也会得到快速提升。
2012-2018年中国智能电视保有量情况
另外,面板是电视最为核心的零部件,其价格占整机价格的70%以上,面板价格上涨,彩电厂商的利润和毛利率都会下降。事实上,整个面板产业今年第二季度大、中、小尺寸供应全面吃紧,第三季度进入传统销售旺季后,面板供不应求的状况持续,推升价格涨幅扩大。刚刚过去的8月份,主要尺寸如40英寸、43英寸面板涨幅高达12%-15%,大尺寸电视面板价格也有上涨。因此,未来其他互联网电视机品牌可能会陆续上调电视机价格。
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