2017年中国净水器行业发展趋势及市场供需预测

　　根据数据统计，目前我国净水器渗透率在北上广深等一线城市仅为 15%左右，而一些欧美国家净水器渗透率达 70%，韩国高达 90%。

　　影响净水器的渗透率有两大因素：

　　1）消费者的经济能力。即与当地居民的消费水平有一定的关系，一方面生活水平较高的地区，居民对饮水健康的重视程度较高，净水器的 渗透率也较高；另一方面生活水平较高的地区，工业化的过程中造成 的污染相对较严重，净水器的渗透率也较高。

　　2）消费者的饮水习惯。中国净水器渗透率低于欧美日韩等发达国家主 要与居民的饮水习惯有关。欧美日韩等国家居民在直饮水的接受程度 上远高于中国，而中国居民更习惯饮用烧开过的水，许多人依然无法 接受以及信任经过净水器处理的自来水并直接饮用，这样就大大影响 了净水器在中国的普及。

　　3）水质状况。各国家各地区不同的水质情况，主要指水源污染情况、 水质的软硬度以及地区差异化等因素，都会影响净水器的普及情况。

全球净水器发展历程

纯水机、净水机、软水机对比

　　目前净水器市场渗透率不足10%，这是由于净水器进入国内市场较晚、 定价较高，但是随着消费者收入的提高、对健康问题的关注以及水质 问题的严峻，净水器的市场可望持续高速增长。在中性假设下，2020 年，净水器的市场在城镇家庭中可望 达到 35%的渗透率，对应 9379 万台的保有量，未来 5 年 CAGR 有望达 到 11%。
净水器市场 2013 年开始，逐渐被消费者了解，2016 年 1-7 月净水器的内销量达到 765 万台，同比增速 12%。净水器在中国的渗透率依然很低，不足 10%。 而欧美、日本等发达国家，净水器的普及率均达70%以上，与大家电的 渗透率相似。，随着消费者收入的提高、对健康问题的关注以及水质问题 的严峻，将促进净水器爆发性增长，净水器行业成长空间仍然很大，在 2017-2020 年净水器市场将会持续较快速度的增长。

净水器市场持续良好增长

　　20 世纪 90 年代，净水器已经进入中国市场，但是当时净水器基本从国 外进口，售价较高，甚至上万元，不能被百姓接受；90 年代末，国内 厂商开始崭露头角，结合饮水机，行业有了一定程度的扩张；21 世纪 初至今，净水器技术发展已较为成熟，但市场鱼龙混杂，净化程度不 可见，以及居民习惯于饮用白开水等痛点阻碍着净水器市场的进一步 发展。

产品认知度缺乏、市场混乱等痛点阻碍净水器普及

　　预计净水器市场 2016-2020 年的销量的 CAGR 将会达到 10.6%，2020 年净水器市场的销售额达到 551 亿。 2012-2015年，净水器市场的内销量总和为 3402万台，假设其全部由城 镇家庭消费，那么净水器在城镇家庭的渗透率达到 12.7%。对净水器市 场的渗透率做情景分析，经过2016-2020年的快速增长，在2020年预测乐观、中性、消极情况下，净水器在城镇家庭中的的渗透率可分 别达到 40%、35%、30%。

　　以 2012-2014 年的销量总数 3402 万台作为市场存量数据，以均价 2000 元估算增量市场；同时，估算配件更换市场，假设反渗透膜等核心配 件更换周期 2-3 年，价格 200 元，活性炭和 PP 棉更换周期 6-12 月，价格 100 元，每年每台净水器更换配件花费在 180 元左右。净 水器更新换代，约 8 年，在未来 3 年内不会出现大规模设备的更新换代。假设农村家庭洗碗机的渗透率保持 0，但是随着人均可支配收入的提高，农村市场的渗透率也会随着增长。

中性情况下，保有量大约 9379 万台

　　随着保有量的提升，更新耗材的零售额会越来越大，净水器市场的持 续性值得关注。预计在中性情况下，2017-2020 年净水器市场的 销售额将分别达到367、422、483、551亿，2016-2020年销量的CAGR 将达到 10.6%。

中性条件下预计净水器市场未来 5 年的 CAGR 将会达到 10.6%