2016年中国全民阅读叠加互联网普及带来数字阅读发展机遇分析

　　1、互联网已成基础设施

　　我国 PC 端和移动端用户规模庞大且仍在上升，互联网已经成为基础设施。随着网络基础设施建设水平的提高，移动互联网的加快发展，网络安全保障体系的更加完善和农村信息化使用深度的增强，我国网民规模和网络使用率得到稳步提升。截止到2015年底，我国PC端网民数量已接近 7 亿，移动网民 6.2 亿。

2005~2014 互联网用户数及普及率快速提升

2008~2015 年 PC端和移动端网民规模庞大

　　我国智能手机出货量突破 5 亿，智能手机用户数稳定增长，移动互联网已经普及。2013-2015 年我国智能手机每年出货量保持 5 亿左右规模，移动端硬件已经在我国普及。另一方面，我国智能手机用户 2015 年突破 6 亿，2013-2015 年保持每年 15%-25%的稳定增长率，使用移动互联网的用户规模巨大。

我国移动互联网已经普及

　　2、在线阅读已成国民应用

　　国家倡导全民阅读，我国国民数字阅读渗透率提升。自 2014 年始，倡导“全民阅读”被连续三年写入政府工作报告，2015 年首次提出“建设书香社会”。2016 年年初，国家新闻出版广电总局下发《关于开展 2016 年全民阅读工作的通知》，从十个方面对全民阅读工作提出明确要求。在一系列政策引导和学习型社会氛围下，我国国民阅读率逐年提升，据调查显示，2015 年我国成年国民综合阅读率为79.6%，较 2014 年上升 1.0 个百分点；受数字媒介迅猛发展的影响，PC、手机、电子阅读器、Pad 等数字化阅读方式的接触率为 64.0%，较 2014年的 58.1%上升了 5.9 个百分点；另一方面，我国成人人均电子书阅读数量增速远高于纸质图书，2015 年人均阅读电子书 3.26 本，2010~2015年复合增速为 45.4%，远高于纸质图书同期 1.9%的复合增速。由于数字阅读能够较好的契合用户生活习惯向线上迁徙和用户时间碎片化的趋势，同时其丰富的内容和便捷的阅读方式极大的改变了人们的阅读习惯，未来随着互联网尤其是移动互联网覆盖范围和连接速度的进一步提升，数字阅读在全民阅读中的地位将更加重要。由于数字阅读能够较好的契合用户生活习惯向线上迁徙和用户时间碎片化的趋势，同时其丰富的内容和便捷的阅读方式极大的改变了人们的阅读习惯，未来随着互联网尤其是移动互联网覆盖范围和连接速度的进一步提升，数字阅读在全民阅读中的地位将更加重要。

我国国民数字阅读渗透率不断提升

网络阅读率和手机阅读率增速远高于图书

成人电子书阅读数量复合增速远高于纸质书

　　移动端应用阅读应用排名前列，人们的阅读方式悄然变化。随着互联网、移动终端和云存储技术的发展，阅读渠道日益多元化，人们可以随时随地进行阅读，并体验到多终端无差别的阅读体验。据分析，移动端用户使用的应用阅读应用仅次于娱乐、社交和实用工具类 APP，渗透率达到 72.8%，人们的阅读方式不再局限于纸质媒介，越来越多使用在线阅读，包括移动端和 PC 端，其中移动端由于其得天独厚的便捷性，成为越来越广泛的阅读方式之一。

2014移动端阅读应用渗透率高企

从线下到线上，人们的阅读习惯悄然变化

　　网络文学用户不断增长，且以移动端用户为主，在线阅读使用率达到四成。网络文学用户不断增长，且以移动端用户为主，在线阅读使用率达到四成。阅读内容上，我国阅读网络文学的用户在不断增长，2009-2016 年上半年，网络文学用户自 1.6 亿规模增长至 3.1 亿，其中使用移动端的网络文学用户在 2016 年上半年达到 91.4%。另一方面，在线阅读的用户比例约四成，在线阅读已经成为国民应用。

网络文学用户规模不断增长，在线阅读使用率约四成

移动端在线阅读使用率逐年上升