2017年中国影视行业发展趋势及市场规模预测

　　依托粉丝经济，预计影视方面到2020年“小鲜肉”偶像艺人需求可达100亿。影视内容市场格局趋稳，内容提供方在盈利受下游挤压情况下对高性价比艺人（拥有直接粉丝、片酬相对较低）需求增加，刺激偶像产业发展。电影方面，2015年电影总票房440亿人民币，根据一致预期到2020年票房可达1000亿，按照演员成本占总票房10%计算，演员成本约为100亿，除去头部艺人我们估算约有50亿需求来自偶像艺人。电视剧方面，2015年电视剧制作了395部（16540集）保持平稳，预计到2020年制作数量依旧维持在16000集/年左右，以100万/集平均制作成本，演员成本占比50%估算，对演员需求为约80亿，去除头部艺人我们估算对偶像艺人的需求为50亿左右。以此估算，影视方面到2020年对偶像艺人需求可达100亿。

近10年中国与北美票房及增长率比较

2006-2015年我国电视剧制作规模

　　预计2020年网剧/网大市场规模可达450亿，互联网模式及内容下将更偏好偶像艺人，预计对偶像艺人需求可达200亿。在“一剧两星”政策实施之后，直接限制电视剧卫视渠道盈利能力，导致我国电视剧产量自2012年以来持续下滑，但同期互联网版权、网剧/网大的持续繁荣成为电视剧行业增长亮点。与传统头部电视剧超200万/集高制作成本不同，网剧/网大制作成本较低，目标受众范围相对较窄，因此更喜欢使用非一线艺人（主要包括偶像艺人）。到2020年网剧规模可达450亿，若其中对偶像艺人内容需求为40%左右，则对偶像艺人内容需求（包括艺人经纪和产品）可达200亿。

2007-2015年我国网剧制作数量

中国网络剧市场规模预测（亿元）

　　综艺和广告市场为偶像艺人打开新市场，预计到2020年市场规模可达105亿。广告市场方面，2018年我国广告市场可达5500亿，其中我们估算艺人代言成本约为100亿（内容成本占10%，艺人占内容成本的20%），去掉头部艺人约为50亿元（1000万/人每条，一年500条），偶像艺人广告代言市场可达50亿。综艺市场方面，预计2016年我国卫视综艺超过200部，网络自制综艺超过110部，到2020年我国综艺数量可达440部，每部综艺制作成本在1千万到1个亿不等，假设平均每部制作成本为5000万，其中50%成本为艺人成本，艺人成本约为110亿，剔除头部艺人（占50%左右）后，偶像艺人综艺市场规模约为55亿。

我国广告市场规模（亿元）

我国综艺制作数量及预测

　　泛娱乐大趋势下，三次元与二次元IP 共振形成增量市场，预计偶像泛AGCN 市场规模约为100 亿。预计我国网游市场2018 年可达2515.9 亿，2014 年我国动漫市场总体规模1144.8 亿，以此估算，到2020 年我国ACGN 市场规模预计可达4000 亿。在未来泛娱乐、影游联动等背景下，三次元与二次元IP 共振有望为偶像市场带来新的增长点，包括游戏代言、音乐游戏、线下推广以及各类UGC 细分领域（如cosplay、同人祭等）在内，预计泛二次元领域至少能够为偶像产业带来100 亿的市场空间。（仅算游戏推广，目前游戏行业营销费用占收入的20%，若其中有10%为代言及推广，则市场空间超过50 亿）。

我国网络游戏市场规模及预测（亿元）

我国二次元用户规模及增长率